Las marcas constituyen uno de los principales activos estratégicos de las organizaciones y un elemento fundamental para construir relaciones sólidas con sus públicos. En un entorno cada vez más competitivo, digital y global, el branding va más allá de la creación de un nombre o de una identidad visual: implica definir una propuesta de valor diferencial, construir una identidad coherente, generar experiencias significativas y establecer vínculos duraderos con los consumidores.

La asignatura ofrece una visión integral de la estrategia de marca, desde los fundamentos del branding y la construcción del valor de marca (Brand Equity) hasta su aplicación en entornos digitales, omnicanal y experienciales. Se trabajan conceptos como el posicionamiento, la arquitectura de marca, la identidad verbal y visual, el Brand Experience, el Customer Journey, el Branded Content, la reputación corporativa y las nuevas tendencias vinculadas a la sostenibilidad y a la inteligencia artificial.

Mediante el análisis de casos, la resolución de retos estratégicos y el desarrollo de proyectos aplicados, el alumnado adquirirá los conocimientos y las herramientas necesarias para comprender, diseñar, gestionar y evaluar estrategias de marca adaptadas a las necesidades de las organizaciones contemporáneas.