Universitat Internacional de Catalunya

Branding Sonoro

Branding Sonoro
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16352
4
Primer semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Presentación

La asignatura de Branding Sonoro introduce al alumnado en la construcción de identidades de marca a través del sonido y la música como elementos fundamentales de la comunicación. Se estudia el papel del sonido como componente de la identidad de marca dentro de entornos multisensoriales, abordando su capacidad para generar reconocimiento, emoción y diferenciación en contextos publicitarios, digitales y experienciales. El enfoque combina la teoría del branding con talleres creativos de diseño sonoro en contextos de comunicación, publicidad y experiencia de marca. 

Requisitos previos

No. 

Objetivos

  • Comprender el papel del sonido y de la música en la construcción de marcas

  • Analizar estrategias de identidad sonora en marcas contemporáneas

  • Analizar casos reales de identidad sonora de marca

  • Diseñar propuestas básicas de identidad sonora

  • Presentar y defender una propuesta de identidad sonora.

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
  • CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
  • CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
  • CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
  • CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
  • CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
  • CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
  • HB06 - Aplicar las fases de una producción audiovisual en el desarrollo de campañas de publicidad y relaciones públicas en diferentes medios.
  • HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
  • HB09 - Examinar críticamente datos extraídos de discursos publicitarios y de relaciones públicas presentes en varios formatos y plataformas mediáticas para evaluar su viabilidad en el mercado.
  • HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.

  2. Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.

  3. Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios orientados a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.

  4. Definir los principales conceptos y ámbitos en los que tiene lugar la comunicación publicitaria: marketing directo y promocional, punto de venta, equipo de ventas, etc.

  5. Definir gráficamente una marca mediante aplicaciones de edición de imágenes, incluyendo el uso de inteligencia artificial.

  6. Definir la imagen sonora de una marca mediante bancos de audio y software de edición musical.

  7. Manejar con soltura programas de edición gráfica y de creación de páginas web, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.

  8. Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.

  9. Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión realizada.

  10. Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.

Contenidos

  1. Psicología del sonido y la música: Cognición, percepción y emoción. Memoria auditiva 

  2. Asociación sonora y reconocimiento de marca. Estrategias de identidad sonora 

  3. Conceptos y elementos básicos del branding sonoro: Logo sonoro (audio logo); Jingles y sistemas musicales de marca; Voz de marca y tono sonoro; Paisajes sonoros (soundscapes) 

  4. Bancos de audio; Diseño de propuestas sonoras de marca; IA aplicada a creación sonora y musical para marcas

Bibliografía y recursos

Idrovo-Zambrano, R. (2017). Audio branding: aplicación de la música, la voz y los sonidos como herramientas de comunicación corporativa. Comunicación, 15, 47–57.

Jiménez-Marín, G., Bellido-Pérez, E., & Ruda-Ferrete, C. (2022). Audio branding y recuerdo de marca. Comunicación y Hombre, 18, 130–146.

Nufer, G., & Moser, H. (2018). Sound branding: Acoustic brand communication as part of brand management.

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