Universitat Internacional de Catalunya

Emprendimiento: Creación de Empresas

Emprendimiento: Creación de Empresas
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16353
4
Primer semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Presentación

Con la voluntad de que los proyectos propuestos por el alumnado en clase sean viables en su futuro profesional, esta asignatura acerca al estudiante al proceso de ideación y desarrollo de nuevas iniciativas empresariales, con especial atención a las industrias de la comunicación, y la publicidad. Se integran los conocimientos adquiridos a lo largo del grado (estrategia y creatividad en comunicación y marketing) con una comprensión general del entorno empresarial local y global. 

Requisitos previos

No. 

Objetivos

  • Fomentar la iniciativa emprendedora 

  • Comprender las fases del proceso de creación de empresas

  • Diseñar propuestas de negocio en el ámbito de la comunicación

  • Estudiar la viabilidad de proyectos empresariales

  • Identificar oportunidades de emprendimiento en el ámbito de la comunicación

  • Formular una propuesta de valor diferenciada

  • Desarrollar un plan de empresa básico

  • Presentar y defender una iniciativa empresarial ante una audiencia

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
  • CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
  • CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
  • CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
  • CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
  • CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
  • CP08 - Gestionar presupuestos de comunicación corporativa, campañas publicitarias y de relaciones públicas, optimizando los recursos, proyectándose profesionalmente, y aplicando un conocimiento amplio del contexto económico y de la industria publicitaria y de las relaciones públicas.
  • HB02 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
  • HB03 - Resolver problemas a través de la atención al cliente y de cara al público.
  • HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
  • HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
  • HB07 - Analizar datos macroeconómicos y estadísticas de mercado utilizando herramientas digitales, incluyendo inteligencia artificial.
  • HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Analizar audiencias para predecir el comportamiento de los consumidores mediante el uso de IA.

  2. Disponer de una noción básica sobre las organizaciones del ámbito publicitario y de las relaciones públicas, su estructura y el marco legal, económico y ético en el que se fundan y desarrollan.

  3. Situar el escenario actual de producción y distribución de bienes y servicios a nivel local y global, reconociendo los principales factores microeconómicos e indicadores macroeconómicos.

  4. Gestionar el posicionamiento de una marca, definiendo y expresando su propósito y valores con el apoyo de herramientas basadas en IA para ayudar a monitorizar la percepción de marca en redes sociales y ajustar los mensajes estratégicos.

  5. Reconocer casos de emprendimiento empresarial de éxito en el ámbito local e internacional, así como los principales pasos que deben seguirse para idear y poner en marcha un negocio.

  6. Reconocer los principales productos, empleos y léxico especializado de las empresas que operan dentro de las industrias creativas.

Contenidos

  1. Ecosistema emprendedor

  2. Tipologías de proyectos empresariales (startup, agencia, freelance, intraemprendimiento)

  3. Creatividad e innovación

  4. Oportunidades y amenazas

  5. Modelo de negocio: Propuesta de valor; Segmentación de clientes 

  6. Modelos y herramientas de gestión estratégica visual para diseñar, trabajar y presentar proyectos empresariales 

  7. Análisis de mercado; Definición del público objetivo

  8. Plan de empresa

  9. Evaluación de la viabilidad

  10. Formas jurídicas básicas; Fuentes de financiación

  11. Presentación del proyecto: Pitch; Técnicas de presentación y defensa 

Bibliografía y recursos

Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2017). Entrepreneurship. McGraw-Hill Education.

Jarvis, P. (2019). Company of one: Why staying small is the next big thing for business. Houghton Mifflin Harcourt.

Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., & Smith, A. (2020). The invincible company: How to constantly reinvent your organization with inspiration from the world’s best business models. Wiley.

Thiel, P., & Masters, B. (2014). Zero to one: Notes on startups, or how to build the future. Crown Business.

Torrecilla, R. (2023). Which start-ups do accelerators prefer? A comprehensive approach [Doctoral dissertation, Universitat Internacional de Catalunya].https://hdl.handle.net/10803/688421

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