Universitat Internacional de Catalunya
Organización de Eventos, Patrocinio y Protocolo
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
Los eventos corporativos son una estrategia de RR.PP cada vez más utilizada por las entidades ya que permiten la relación personal con sus clientes, proveedores y colegas estableciendo lazos y experiencias que perduran en el tiempo. En este workshop se aprenderá a diseñar, organizar y llevar a cabo diversos tipos de eventos y a solventar los problemas más comunes que surgen en su desarrollo.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Conocer las particularidades de los eventos como herramienta de comunicación y marketing.
- Aprender y aplicar las técnicas de la organización de eventos
- Adquirir habilidades estratégicas para el diseño, la dirección y la planificación de eventos
- Desarrollar los procesos que intervienen en la planificación de un evento
- Conocer cómo captar recursos y financiación en la organización de eventos
- Aprender a planificar eventos sostenibles y seguros.
- Aprender a utilizar la IA como soporte en el diseño de eventos y el software específico del sector de eventos
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN06 - Identificar los principales modelos y estrategias de gestión de la comunicación institucional y de crisis en el ámbito de las relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP02 - Comunicar oralmente y por escrito razonamientos elocuentes en lengua catalana, castellana e inglesa, con capacidad de síntesis y memorización.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- CP08 - Gestionar presupuestos de comunicación corporativa, campañas publicitarias y de relaciones públicas, optimizando los recursos, proyectándose profesionalmente, y aplicando un conocimiento amplio del contexto económico y de la industria publicitaria y de las relaciones públicas.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
- HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB06 - Aplicar las fases de una producción audiovisual en el desarrollo de campañas de publicidad y relaciones públicas en diferentes medios.
- HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Diseñar estrategias innovadoras de relaciones públicas para organizaciones de distintos ámbitos.
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Entrenar la capacidad de planificación y liderazgo a través de la organización de eventos y de la participación en gabinetes de prensa.
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Diseñar planes estratégicos de comunicación para organizaciones de distintos ámbitos, incluyendo la comunicación interna.
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Reconocer los procedimientos y protocolos propios del patrocinio y el mecenazgo, así como los pasos que deben seguirse para gestionar la relación entre todas las partes interesadas.
-
Reconocer los procedimientos y protocolos propios para gestionar los asuntos públicos.
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Reconocer los procedimientos y protocolos propios para gestionar la comunicación de una organización en casos de crisis y riesgos.
-
Reconocer las peculiaridades de los distintos soportes y medios con el fin de planificar la difusión corporativa.
Contenidos
- Repaso de conceptos básicos
- Organización, diseño y planificación de eventos
- Difusión de un evento
- Recursos necesarios para la organización de un evento
- Software para el diseño, organización y ejecución de un evento
- Servicios necesarios en los eventos
- Eventos sostenibles
- Seguridad
- Protocolo
- Presupuesto
- Evaluación de resultados
Bibliografía y recursos
Comunicar persuasivamente mediante el binomio RRPP-RS en la organización de eventos sostenibles. Una orientación innovadora hacia la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible en la etapa de pospandemia, donde Barcelona es referencia mundial
Visual Review: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 14, Nº. 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "Discourse control. Trends, topics, causes and effects"),
Manual de los cinco sentidos: guía para crear eventos sensoriales
Flávia Gomes-Franco e Silva. 2019, Redmarka. Revista de Marketing Aplicado
Actos y eventos sostenibles en las organizaciones más responsables de España. El seguimiento de los criterios de la ISO 20121 en los eventos de las empresas líderes en el ranking MERCO
Human Review, 2022
Estudio de Mercado 2023 High Touch.
Grupo Evento Plus
Innovar en los eventos: Experiencias mediadas con realidad virtual y video en 360
Bernad Conde, M. S. (2020) Sphera Publica, 1(20), pp. 141–159. Disponible en: https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/388