Universitat Internacional de Catalunya
Màrqueting per a Emprenedors
Professorat
Presentació
Segons la American Marketing Association (2017), el màrqueting és l'activitat, el conjunt d'institucions i els processos per a crear, comunicar, lliurar i intercanviar ofertes que tenen valor per als clients, els socis i la societat en general. En els últims anys, s'ha anat posant major èmfasi en la comprensió dels clients, en lloc de centrar-se simplement en la producció. Aquest curs explorarà diversos factors i tendències que estan afectant els principis i pràctiques de màrqueting actuals, com la internacionalització, la innovació, la sostenibilitat i la digitalització.
Requisits previs
Es requereix que els estudiants tinguin
- una comprensió bàsica dels principis i pràctiques del màrqueting;
- tinguin un bon nivell d'anglès parlat i escrit
Objectius
Al final d'aquesta assignatura, seràs capaç de comprendre i aplicar conceptes i coneixements relacionats amb diferents aspectes del màrqueting, rellevants tant en l'àmbit business to business com en el business to consumer.
Al mateix temps, desenvoluparàs habilitats transferibles com la realització de recerques, la presentació d'idees, l'anàlisi de casos i el treball en equip.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CB8 - Ser capaços d’integrar coneixements i enfrontar-se a la complexitat de formular judicis a partir d’una informació que, sent incompleta o limitada, inclogui reflexions sobre les responsabilitats socials i ètiques vinculades a l’aplicació dels seus coneixements i judicis.
- CG2 - Tenir la capacitat de treball i integració en equips humans de treball multidisciplinaris i multiculturals i, si escau, assumir el lideratge.
- CG3 - Tenir la capacitat de generar noves idees i avaluar de manera crítica les alternatives en presència de múltiples criteris i actors.
- CT1 - Tenir la capacitat de comunicar de manera efectiva en un context professional, tant verbalment com per escrit, en la pròpia llengua i almenys en una llengua estrangera (anglès, francès...).
- CT3 - Aplicar de manera solvent els recursos d’informació i la capacitat d’anàlisi i síntesi d’aquests.
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
Aquesta assignatura requereix assistència regular i participació activa durant cada sessió.
Per això, les activitats d'ensenyament i aprenentatge pretenen ser inclusives, assegurant la major participació possible dels estudiants.
Les sessions inclouran una combinació de:
- Classes tradicionals
- Debats en classe
- Anàlisi/debat de casos pràctics
- Exercicis individuals i en grup
- Presentacions dels estudiants
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
La nota final en primera convocatòria tindrà X components:
En segona convocatòria l'assignatura s'avaluarà en base a:
Bibliografia i recursos
Bibliografía:
- Hollensen, S. (2019 or 2017) Global Marketing, 8th (or 7th) ed., Pearson Education (Harlow)
- Kotler, P. and Keller, K. (2011) Marketing Management, 14th ed., Prentice Hall