Universitat Internacional de Catalunya
Difusió de la I+D+I
Altres llengües d'impartició: català, anglès,
Professorat
Els dubtes es resoldran abans o després de classe. Els dubtes no presencials es resoldran mitjançant una videoconferència.
Presentació
En aquesta assignatura s’aborden conceptes de comunicació de l’R+D+I centrats en temes biomèdics. La difusió de l’R+D+I es pot desenvolupar en múltiples nivells, des de la publicació de contingut en revistes especialitzades fins a la difusió de missatges publicitaris i la divulgació de continguts científics a la societat. Cadascun d’aquests nivells està subjecte a unes normes, sovint, no escrites, i a unes regles ètiques que també s’han de considerar.
Requisits previs
Es recomana haver cursat Emprenedoria i Innovació.
Objectius
- Conèixer els conceptes bàsics per a la comunicació de l’R+D+I.
- Conèixer els múltiples canals per difondre l’R+D+I.
- Conèixer els aspectes ètics de la comunicació biomèdica.
- Conèixer els punts de connexió entre la comunicació i el màrqueting.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
En acabar el curs, l'alumne:
• Coneix les diverses estratègies de comunicació que es poden implementar des d'una empresa intensiva en I+D+i.
• Coneix com elaborar plans de comunicació.
• Coneix com elaborar plans de crisis.
• Coneix com elaborar una bona estratègia de comunicació científica, incloent la publicació especialitzada i la difusió i la divulgació científica.
• Coneix com es relaciona un pla de comunicació amb un pla de màrqueting.
Continguts
1) INTRODUCCIÓ: QUÈ ÉS LA COMUNICACIÓ CIENTÍFICA?
- Breu història de la comunicació científica
- Importància de la comunicació científica i vessants
o Disseminació
o Difusió
o Divulgació - Conceptes bàsics de la comunicació (audiència, canal, emissor, receptor, etc.)
2) DISSEMINACIÓ DEL CONEIXEMENT CIENTÍFIC
- Sistema de publicació en revistes científiques
- Anatomia d’un article científic
- Congressos/simposis
- Open science
- EXERCICI AVALUABLE 1: escriptura i interpretació d’un article científic
3) DIFUSIÓ DELS RESULTATS CIENTÍFICS
- Notes de premsa / rodes de premsa / televisió
- EXERCICI AVALUABLE 2: redacció d’una nota de premsa (individual)
- Articles de premsa: periodisme científic (CAS PRÀCTIC)
- Elaboració de narratives
- Audiovisuals: vídeos / YouTube / podcasts
- Fullets / infografies / monografies / il·lustració científica (CAS PRÀCTIC)
- Xarxes socials (community management)
4) DIVULGACIÓ DE LA CIÈNCIA A LA SOCIETAT
- Tallers / seminaris web / xerrades
- Ludificació: jocs
- Pàgines web / landing pages
- Lluita contra les pseudociències
- Projectes de ciència ciutadana
5) COMUNICACIÓ I MÀRQUETING EN UNA EMPRESA D’R+D+I
- Característiques del mercat farmacèutic
- Pla de màrqueting (CAS PRÀCTIC)
- Comunicació corporativa: pla de comunicació (CAS PRÀCTIC)
- Pla de comunicació de crisi
- Publicitat en la indústria farmacèutica
- EXERCICI AVALUABLE 3: elaboració del material promocional d’un fàrmac
6) COMUNICACIÓ FARMACÈUTICA I CLÍNICA
- Regulació de la comunicació en la indústria farmacèutica
- Ètica en la comunicació biomèdica (CAS PRÀCTIC)
Bibliografia i recursos
• Què és la comunicació científica? Judith Licea i Miguel Arenas. Palibrio, 2016
• Cultura visual i coneixement científic. Comunicació Transmèdia de la ciència. Francisco J. López Cantos. UOC, 2017.
• Per què la comunicació en salut és important? Avanços i recerca. Aranzadi. 2019.
• Com divulgar ciència a través de les xarxes socials. Javi Polinario. CreateSpace Independent Publishing Platform, 2016.
• El lladre de cervells. Pere Estupinyà. Debolsillo, 2021.
• Championing science. Communicating your idees to decision makers. Roger D. Aines i Amy. L. Aines. University of Califòrnia Press, 2019.
• Tot el que ha de saber sobre Màrqueting Farmacèutic. Juan Carlos Serra. Profit Editorial, 2010. http://www.libromarketingfarmaceutico.com/index.html
• Codi de Bones Pràctiques de la Indústria Farmacèutica, 2021. www.codigofarmaindustria.org/servlet/sarfi/codigo/codigo.html
Període d'avaluació
- E1 29/04/2022 A10 16:00h