Universitat Internacional de Catalunya

Difusión de la I+D+I

Difusión de la I+D+I
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14027
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Segundo semestre
op
MENCIÓN EN EMPRESA BIOMÉDICA
Lengua de impartición principal: castellano

Otras lenguas de impartición: catalán, inglés,

Profesorado


Dra. URARTE RODRÍGUEZ, Estíbaliz - eurarte@uic.es

Las dudas serán resueltas antes o después de clase. Para resolver dudas no presenciales, se harán mediante videoconferencia.


Presentación

En esta asignatura se abordan conceptos de comunicación de la I+D+i centrados en temas biomédicos. La difusión de la I+D+i se puede desarrollar en múltiples niveles, desde la publicación de contenido en revistas especializadas hasta difusión de mensajes publicitarios y la divulgación de contenidos científicos a la sociedad. Cada uno de estos niveles está sujeto a unas normas, a menudo, no escritas y a unas reglas éticas que también deben ser tomadas en consideración.

Requisitos previos

Se recomienda haber cursado Emprendimiento e Innovación.


Objetivos

  • Conocer los conceptos básicos para la comunicación de la I+D+i.
  • Conocer los múltiples canales para difundir la I+D+i.
  • Conocer los aspectos éticos de la comunicación biomédica.
  • Conocer los puntos de conexión entre la comunicación y el marketing.

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

 

Resultados de aprendizaje de la asignatura

Al acabar el curso, el alumno:

  • Conoce las diversas estrategias de comunicación que se pueden implementar desde una empresa intensiva en I+D+i.

  • Conoce cómo elaborar planes de comunicación.

  • Conoce cómo elaborar planes de crisis.

  • Conoce cómo elaborar una buena estrategia de comunicación científica, incluyendo la publicación especializada y la difusión y la divulgación científica.

  • Conoce cómo se relaciona un plan de comunicación con un plan de marketing.

Contenidos

1) INTRODUCCIÓN: ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN CIENTÍFICA?  

  • Breve historia de la comunicación científica
  • Importancia de la comunicación científica y vertientes: Diseminación, Difusión, Divulgación 
  • Conceptos básicos de la comunicación (audiencia, canal, emisor, receptor...)

 

2) DISEMINACIÓN DEL CONOCIMIENTO CIENTÍFICO

  • Sistema de publicación en revistas científicas (CASO PRÁCTICO)
  • Anatomía de un artículo científico
  • Congresos/simposios
  • Open Science
  • EJERCICIO EVALUABLE 1: Escritura e interpretación de un artículo científico (en grupo)

 

3) DIFUSIÓN DE LOS RESULTADOS CIENTÍFICOS

  • Notas de prensa / ruedas de prensa / televisión
  • EJERCICIO EVALUABLE 2: redacción de una nota de prensa (individual)
  • Artículos de prensa: periodismo científico (CASO PRÁCTICO)
  • Elaboración de narrativas
  • Audiovisuales: vídeos / YouTube / pódcast
  • Folletos / infografías / monografías / ilustración científica (CASO PRÁCTICO)
  • Redes sociales (community management)

 

4) DIVULGACIÓN DE LA CIENCIA A LA SOCIEDAD

  • Talleres / webinarios / charlas
  • Gamificación: juegos
  • Páginas web / landing pages
  • Cómo combatir las pseudociencias
  • Proyectos de ciencia ciudadana

 

5) COMUNICACIÓN Y MARKETING EN UNA EMPRESA I+D+i

  • Características del mercado farmacéutico
  • Plan de marketing (CASO PRÁCTICO)
  • Comunicación corporativa: plan de comunicación (CASO PRÁCTICO)
  • Plan de comunicación de crisis
  • Publicidad en la industria farmacéutica
  • EJERCICIO EVALUABLE 3: Elaboración del material promocional de un fármaco

 

6) COMUNICACIÓN FARMACÉUTICA Y CLÍNICA

  • Regulación de la comunicación en industria farmacéutica
  • Ética en la comunicación biomédica (CASO PRÁCTICO)

Bibliografía y recursos

  • ¿Qué es la comunicación científica? Judith Licea y Miguel Arenas. Palibrio, 2016

  • Cultura visual y conocimiento científico. Comunicación Transmedia de la ciencia. Francisco J. López Cantos. UOC, 2017.

  • ¿Por qué la comunicación en salud es importante? Avances e investigación. Aranzadi. 2019.

  • Cómo divulgar ciencia a través de las redes sociales. Javi Polinario. CreateSpace Independent Publishing Platform, 2016.

  • El ladrón de cerebros. Pere Estupinyà. Debolsillo, 2021.

  • Championing science. Communicating your ideas to decision makers. Roger D. Aines y Amy. L. Aines. University of California Press, 2019.

  • Todo lo que debe saber sobre Marketing Farmacéutico. Juan Carlos Serra. Profit Editorial, 2010. http://www.libromarketingfarmaceutico.com/index.html 

  • Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica, 2021. www.codigofarmaindustria.org/servlet/sarfi/codigo/codigo.html  

Periodo de evaluación

E: fecha de examen | R: fecha de revisión | 1: primera convocatoria | 2: segunda convocatoria:
  • E1 29/04/2022 A10 16:00h
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