Universitat Internacional de Catalunya
Comunicación de Moda y Tendencias
Profesorado
Despacho D1-B600
Presentación
La asignatura trata de acercar y dotar de una especialización inicial a los alumnos que les interese o quieran dedicarse en el futuro a la comunicación y marketing de moda. A través de las clases y las prácticas + visitas / invitados, adquirirán los conocimientos básicos requeridos para despertar el deseo de una mayor especialización para los que vean en este campo su futuro profesional.
Por otro lado, y ya que la industria de la moda va más allá del "vender ropa", se ha de tomar conciencia sobre el fenómeno total y su realidad cambiante, así como sobre los estilos de vida que propone. Reflexionaremos sobre las implicaciones entre esta industria y un mundo más sostenible y preocupado por el impacto en el medio ambiente y la salud de las personas.
Requisitos previos
Los alumnos deberán estar preparados y dispuestos a exponer las prácticas grupales en clase.
Si algún alumno no expone con sus compañeros, se descontará un 50% de la puntuación de la práctica.
Objetivos
1. Contextualizar la situación actual de la moda en su evolución histórica, así como las particularidades de su sistema productivo, contexto económico y de mercado, etc., para adquirir una visión global e integradora del sector.
2. Adquisición de conocimientos sobre cómo surgen las tendencias y su influencia en la configuración de las personas, la sociedad y los estilos de vida.
3. Aprendizaje de las estrategias, públicos y herramientas comunicativas y de marketing (off y on line) utilizadas por las marcas de moda.
4. Concienciar sobre el consumo sostenible y responsable de la moda, así como sobre su influencia en nuestro entorno y en las personas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- 05 - Capacidad para aprender autónomamente
- 07 - Capacidad para trabajar en equipo
- 11 - Capacidad para emitir juicios y valoraciones críticas bien argumentadas
- 26 - Capacidad para coordinar y/o coordinarse a/con un equipo
- 29 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente los productos de la industria audiovisual
- 30 - Capacidad para contextualizar y analizar críticamente la realidad actual
- 48 - Capacidad para entender y aplicar las posibilidades expresivas de las nuevas tecnologías
- 83 - Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje
- 87 - Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas
Resultados de aprendizaje de la asignatura
Los alumnos/as serán capaces de trabajar en la comunicación y marketing de marcas de moda, con los conocimientos básicos sobre: los procesos producción, diseñadores, herramientas comunicativas (especialmente en redes sociales) y sostenibilidad en esta industria.
Los que no deseen trabajar en el sector, adquirirán conocimientos y experiencias que podrán aplicar al sector en que decidan trabajar.
Esta asignatura tendrá un complemento extenso de especialización en el nuevo Máster de Comunicación, gestión de marca y Sostenibilidad que comenzará en septiembre de 2022 en UIC Barcelona.
Contenidos
1. El fenómeno de la moda y su comunicación. Panorama actual del sector
2. Recorrido por la historia de la moda. Los grandes diseñadores
3. Moda, tendencias y lifestyle
4. La industria de la moda
- Tipologías de diseño de moda
- Sistemas productivos
- Los grandes grupos de Moda
5. Moda y Sostenibilidad
- Análisis del fenómeno
- Hacia la economía circular
- Taller de Sostenibilidad
6. Estrategia, formatos y canales comunicativos
- Comunicaciones integradas de MKT
- El trabajo del departamento de comunicación / Agencia para una marca de moda
- El evento de moda. Las semanas de la moda
- La ominicanalidad (experiencia 360%). Las Flagship Stores
- Influence Marketing
7. Vestuario y estilismo de moda en series y cine
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
- Se combinan las clases magistrales con prácticas o talleres, así como lecturas de artículos o Informes de interés para el estudio por Parte del portal los alumnos.
- Contaremos con varios invitados y se realizará alguna visita fuera de la Universidad.
- Los alumnos realizarán un trabajo final que presentarán el Taller transversal de Sostenibilidad, Organizado por UIC Barcelona.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
1ª Convocatoria
- Prácticas: individuales o en grupo (presenciales y on line): 60%
- Trabajo final (Taller sostenibilidad): 40%
2ª Convocatoria
Examen (100%)
Se podrá conservar la nota del Trabajo final en caso de haber presentado (40%) y el examen supondrá el 70% restante.
Bibliografía y recursos
- Díaz S., Paloma (2014). Comunicación y gestión de marcas de moda. Madrid: Gustavo Gili.
- Del Olmo, J.L.; Paricio, M.P.; Sánchez, M. (2018). Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle. Madrid: CEU Ediciones (*)
- Lipovetsky, Gilles (2011). El imperio de lo efímero. ANAGRAMA (*)
- Olmo Arriaga, José Luis (2005). Marketing de la moda. Pamplona: EIUNSA.
- Posner, H. (2011). Marketing de moda. Barcelona: Gustavo Gili. (*)
- Salcedo, Elena (2014). Moda ética para un futuro sostenible. Madrid: Gustavo Gili (*)
(*) En Biblioteca UIC
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