Universitat Internacional de Catalunya
Formatos Publicitarios y Redacción Publicitaria
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
La asignatura Formatos Publicitarios y Copywriting tiene como objetivo analizar las relaciones estructurales entre publicidad e información, la integración de anuncios en prensa escrita y la presencia de marcas y espacios publicitarios en programas de televisión y radio. El alumnado se iniciará además en el ámbito de la redacción publicitaria (copywriting), conociendo y entrenando sus principales técnicas.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Valorar la adecuación entre los contenidos editoriales y publicitarios de un medio informativo en función de su audiencia.
- Comprender la importancia del diseño de nuevos soportes publicitarios con el fin de posicionar la competitividad de un medio entre los anunciantes.
- Conocer los derechos, obligaciones e intereses que rodean las relaciones contractuales entre el medio y el anunciante.
- Conocer los fundamentos de la redacción publicitaria.
- Entrenar técnicas de redacción publicitaria.
- Conocer las funciones de un redactor publicitario.
Contenidos
BLOQUE 1: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES PUBLICITARIOS
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Incidencia de la publicidad en medios de comunicación. Relaciones entre medios, agencias y anunciantes. Selección de medios y soportes publicitarios.
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Publicidad en medios de prensa escrita.
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Espacios publicitarios y presencia de marcas en programas de televisión, radio y nuevos medios.
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Aspectos que regulan la publicidad en los medios de comunicación. Publicidad ilícita.
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Nuevas tendencias publicitarias en medios de comunicación.
BLOQUE 2: COPYWRITING
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Funciones de un redactor publicitario. Tipos de redacción publicitaria. Estudio de caso.
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Redacción de contenido informativo en diarios digitales. Posicionamiento.
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Entre periodismo y publicidad: Branded content informativo.
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Técnicas y prácticas de copy.
Bibliografía y recursos
Álvarez-Peralta, M., Franco, Y. (2018). Independencia periodística y fondos públicos: la publicidad institucional como distorsión de la competencia en el mercado informativo. Historia y Comunicación Social, 23(2).
Benavides Delgado, J., Fernández Blanco, E. (2022). La nueva publicidad y su incidencia en la comunicación y los medios. EUNSA.
García-González, J., Rodríguez-López, M. (2025).La publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles: medios tradicionales vs. nativos digitales. Palabra Clave, 28(2).https://revistas.unisabana.edu.co/index.php/palabraclave/article/download/25063/8935/160343
Martín García, N., de Frutos Torres, B., García García, A. (2024). La publicidad en la prensa online: aspectos formales y similitudes con el diseño periodístico. AdComunica, (27), 167–190. https://www.e-revistes.uji.es/index.php/adcomunica/article/view/7328
Ortega Fernández, E., Martín García, N., Arranz Rodríguez, I. (2023). La publicidad en la financiación de la prensa en papel: costes y escenarios comerciales. Revista de Comunicación, 22(2), 417–434. https://revistadecomunicacion.com/article/view/3216