Universitat Internacional de Catalunya

Diseño III: Diseño Web y Apps

Diseño III: Diseño Web y Apps
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Primer semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Profesorado


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Presentación

Asignatura orientada al comprender el diseño de productos digitales (webs y apps) como proceso estratégico de cara a los objetivos de comunicación. Se abordan los procesos de conceptualización y diseño integrando principios básicos de UX/UI, así como la recolección de datos para aplicar mejoras en usabilidad y acciones de marketing. 

Requisitos previos

Haber aprobado las asignaturas de Diseño (I y II).  

Objetivos

  • Integrar el diseño digital en campañas de comunicación

  • Convertir los objetivos de la marca en experiencias digitales

  • Estudiar el comportamiento del usuario 

  • Diseñar experiencias digitales coherentes con la marca

  • Diseñar prototipos funcionales de webs y apps

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
  • CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
  • CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
  • HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
  • HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.

  2. Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.

  3. Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios dirigidos a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.

  4. Definir los principales conceptos e identificar los ámbitos y agentes en los que tiene lugar la comunicación publicitaria, como el marketing directo y promocional, el punto de venta y el equipo de ventas.

  5. Definir gráficamente una marca mediante aplicaciones de edición de imágenes, incluido el uso de inteligencia artificial.

  6. Definir la identidad sonora de una marca mediante bancos de audio y software de edición musical.

  7. Utilizar con soltura software de edición gráfica y de creación de páginas web, incluidas herramientas de inteligencia artificial.

  8. Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.

  9. Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión.

  10. Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluido el uso de herramientas de inteligencia artificial.

Contenidos

  1. Diseño estratégico

  2. Web vs app: ecosistema multidispositivo

  3. Investigación y experiencia de usuario 

  4. Arquitectura de la información

  5. UX writing (tono y contenido)

  6. Diseño de interacción

  7. Usabilidad y accesibilidad

  8. Interfaz (UI) y diseño visual

  9. HTML/CSS, CMS y herramientas no-code

  10. Prototipado y testing con usuarios

Bibliografía y recursos

- Documentación oficial de herramientas WordPress, Figma, Webflow 

- Blogs especializados: UX Collective, Nielsen Norman Group 

- Figma 

- Adobe XD

- Google Analytics

- Hotjar

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