Universitat Internacional de Catalunya
Crèdits en Mobilitat - Màrqueting
Otras lenguas de impartición: castellano,
Profesorado
Presentación
El programa de Marketing Avanzado se imparte en inglés y castellano, dando la posibilidad de fortalecer los conocimientos de Marketing consolidados en el programa de Marketing 1 (Plan de Marketing y Marketing Mix) y relacionarlos para ser capaces de crear un Plan de Negocio. Los estudiantes van a aprender a realizar un Plan de Negocio de principio a fin, con toda la información necesaria desde la idea de negocio hasta llegar a presentarlo y defenderlo ante potenciales inversores.
Requisitos previos
Comprensión oral y escrita del castellano.
Objetivos
. Adquisición de conocimientos teóricos
. Capacidad para analizar datos de mercado
. Descubrimiento del cliente
. Gestión de procesos
. Identificación de problemas
. Búsqueda de alternativas y soluciones
. Trabajo en equipo
. Desarrollo de habilidades sociales y de comunicación
Resultados de aprendizaje de la asignatura
. Elaboración de un Plan de Negocio
. Mercado: Tamaño, Competencia, Target
. Concepto de Idea de negocio: el lienzo de la Propuesta de Valor
. Definición del Modelo de Negocio: Business Model Canvas
. MVP: desarrollo de Producto Mínimo Viable
. Marketing: Buyer Persona, Customer Journey, Brand Territory
. Métricas: CPI y KPI, North Star, Vanity metrics
. Finanzas: Proyecciones Financieras, Unit Economics
. Inversión: Ronda de Inversión, Cap Table
. Equipo: liderazgo, roles y posiciones clave en la organización
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
Clases presenciales con participación activa de los alumnos, resolución de dudas y problemas, learning by doing con el trabajo en grupo y utilización del método del caso práctico.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
La nota final se compone de:
. Trabajo en equipo 50%
. Examen teórico: 30%
. Asistencia y participación en clase (20%)
Bibliografía y recursos
. Page Marketing Plan: Get New Customers, Make More Money, And Stand out From The Crowd Tapa blanda – 5 may 2018
. How to Write a Winning Business Plan: A Step-by-Step Guide for Startup Entrepreneurs to Build a Solid Foundation, Attract Investors and Achieve ... a Bulletproof Business Plan: 3 (Business 101) Tapa blanda – 16 September 2020
. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers (The Strategyzer Series) Tapa blanda – 1 January 2010
. Value Proposition Design: How to Create Products and Services Customers Want (The Strategyzer Series) 1st Edition