Universitat Internacional de Catalunya
Marketing Avanzado
Otras lenguas de impartición: catalán, inglés
En caso de que el alumno esté matriculado en la línea en inglés se impartirá la docencia de esta asignatura en este idioma.
Profesorado
Martes de 10 a 12h
Presentación
A lo largo de la asignatura de Marketing II, el alumno tendrá la oportunidad de acceder al conocimiento real y aplicado de la operativa de un departamento de marketing, comprendiendo en profundidad sus funciones, dinámicas y procesos clave.
El curso está diseñado para que el estudiante siga de manera estructurada el ciclo completo del marketing operativo, desde la planificación de campañas hasta la ejecución de acciones, pasando por el análisis de mercado, la gestión de producto, comunicación, y punto de venta.
La metodología se basa en una combinación de contenidos teóricos con un enfoque eminentemente práctico, en el que los alumnos analizarán, diseñarán y resolverán casos prácticos basados en situaciones reales o simuladas, permitiéndoles experimentar la toma de decisiones y la resolución de problemas desde una perspectiva profesional.
Requisitos previos
Comprensión oral y escrita del castellano.
Conocimientos básicos de Excel
Objetivos
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Comprender la operativa real de un departamento de marketing, incluyendo sus principales funciones, procesos y herramientas de trabajo.
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Saber aplicar los conceptos del marketing estratégico a situaciones reales, traduciéndolos en decisiones operativas y planes de acción concretos.
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Obtener critero para ejecutar acciones de marketing operativo, como promociones, campañas de comunicación, lanzamientos de producto o activaciones en punto de venta.
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Desarrollar capacidad para el analisis de datos y comportamientos de mercado, interpretando información relevante para la toma de decisiones comerciales.
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Saber resolver casos prácticos complejos, desarrollando soluciones creativas y eficaces a problemas habituales en el entorno de marketing.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
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Describir con precisión el funcionamiento interno de un departamento de marketing, identificando sus áreas clave y dinámicas operativas.
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Transformar estrategias en acciones reales, convirtiendo conceptos de marketing estratégico en planes operativos aplicables a distintos contextos empresariales.
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Diseñar y planificar campañas de marketing, incluyendo promociones, lanzamientos de producto y acciones en canales físicos y digitales.
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Interpretar datos de mercado y realizar análisis críticos sobre comportamiento del consumidor, tendencias y rendimiento de acciones de marketing.
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Proponer soluciones creativas a problemas reales, a través del estudio y resolución de casos prácticos.
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Trabajar en equipo y presentar ideas de forma estructurada y convincente, desarrollando competencias comunicativas y de gestión de proyectos.
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Adoptar una visión profesional del marketing, entendiendo su rol dentro de la estrategia global de una empresa y su vínculo con áreas como ventas, producto o atención al cliente.
Contenidos
- Presentacion ciclo de Marketing
- Tipologias reales de Marketing
- Plan estratégico
- Plan de Marketing
- Criterios de ejecucion
- Branding
- Marketing finanancilas
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
La asignatura se imparte en formato 100% presencial, siendo obligatoria la asistencia a clase.
Las ausencias no justificadas tendrán un impacto negativo en la nota final.
El contenido de la asignatura se basa en lo que se explica, analiza y debate durante las sesiones presenciales. Por ello, la asistencia regular y la participación activa son fundamentales para un aprendizaje completo y satisfactorio.
Las clases están planteadas como espacios participativos, que fomentan la intervención del alumnado, el pensamiento crítico y el intercambio de opiniones y perspectivas.
El alumnado trabajará en casos prácticos, ejercicios y trabajos, tanto de forma individual como en equipo, con el objetivo de aplicar los conceptos del marketing a situaciones reales y desarrollar habilidades de análisis y toma de decisiones.
La asignatura tiene un enfoque eminentemente práctico y aplicado, orientado a que el estudiante comprenda el funcionamiento real del marketing en el entorno empresarial.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
Clases 100% presenciales
Las ausencias penalizan la nota final
Composición nota 1º convocatoria:
- Examen final 70%
- Trabajos de clase: 15%
- Participación activa: 15%
Composición nota 2º Convocatoria:
- Examen final 100%
Bibliografía y recursos
. Page Marketing Plan: Get New Customers, Make More Money, And Stand out From The Crowd Tapa blanda – 5 may 2018
. How to Write a Winning Business Plan: A Step-by-Step Guide for Startup Entrepreneurs to Build a Solid Foundation, Attract Investors and Achieve ... a Bulletproof Business Plan: 3 (Business 101) Tapa blanda – 16 September 2020
. Business model generation: a handbook for visionaries, game changers, and challengers (The Strategyzer Series) Tapa blanda – 1 January 2010
. Value Proposition Design: How to Create Products and Services Customers Want (The Strategyzer Series) 1st Edition