Universitat Internacional de Catalunya
Publicidad
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
Esta asignatura pretende ofrecer un conocimiento general e introductorio al mundo de la publicidad, desde la introducción al concepto hasta las estrategias aplicadas en sus últimas tendencias.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Entender los principios conceptuales sobre los que se configura las disciplinas de relaciones públicas y publicidad.
- Facilitar el aprendizaje de los fundamentos de la comunicación publicitaria y su relación con las distintas áreas de la comunicació.
- Conocer las herramientas de la comunicación corporativa y comercial.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Identificar los distintos agentes del sector audiovisual contemporáneo, sus roles y las dinámicas de funcionamiento en un entorno digital y globalizado.
- CN03 - Identificar las tendencias emergentes y los cambios en el ecosistema audiovisual global, incluyendo nuevos formatos y tecnologías de producción.
- CN04 - Situar el marco legal y ético vigente para crear y distribuir productos audiovisuales teniendo en cuenta las distintas regulaciones del sector.
- CN07 - Reconocer las principales herramientas contemporáneas de inteligencia artificial con usos aplicables en el sector audiovisual.
- CN08 - Identificar temáticas y estilos que hacen atractivos los proyectos audiovisuales a diferentes públicos y mercados.
- CP02 - Examinar críticamente los acontecimientos sociales contemporáneos, contextualizando adecuadamente las obras audiovisuales.
- CP03 - Comunicar adecuadamente de forma oral y por escrito información e ideas propias en lengua castellana, catalana e inglesa.
- CP04 - Aplicar los principios deontológicos y de rigor académico en el ámbito audiovisual, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- HB01 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
- HB02 - Aplicar técnicas profesionales de expresión corporal y locución para crear contenidos audiovisuales impactantes.
- HB03 - Analizar críticamente los géneros y formatos audiovisuales contemporáneos, aplicando criterios estéticos y narrativos profesionales.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Adquirir una visión global del sector audiovisual.
-
Advertir la influencia de los medios de comunicación sobre la opinión pública en las sociedades contemporáneas.
-
Definir conceptos básicos de la investigación académica e identificar las principales teorías, metodologías y líneas de investigación del ámbito de la comunicación.
-
Facilitar las relaciones entre personas y organismos, definiendo la imagen y cultura corporativa de la organización.
-
Reconocer las principales funciones de la publicidad y las relaciones públicas, con atención al uso de la comunicación audiovisual para dar a conocer productos y servicios y para mejorar la percepción que se tiene de una organización o una marca.
Contenidos
1. Nuevas tendencias en Publicidad
2. Concepto de Publicidad
3. Psicología y Sociología de la Publicidad
4. Ética de la Publicidad
5. Creatividad Publicitaria
6. Medios publicitarios
Bibliografía y recursos
BEL, J. I. (coord., 2004). Comunicar para crear valor. Eunsa: Pamplona.
GRUNIG, J. E. (ed., 2000), Excellence in Public Relations and Communication Management, Routledge: New York. Cap. 3, 4 y 5.
MARTÍN MARTÍN, F. (2003). Comunicación Empresarial e Institucional. Edit. Universitas: Madrid.
MEDINA, A. (2019). Introducción a la publicidad. Ediciones Pirámide: Madrid.
MENDIZ, A. (2013). Teoría de la Publicidad, Pasión por los libros: Valencia.
MENDIZ, A. (2007). Nuevas Formas Publicitarias, SPICUM: Málaga.