Universitat Internacional de Catalunya
Historia y Teoría de las Relaciones Públicas
Otras lenguas de impartición: catalán, inglés
Presentación
La función de Relaciones Públicas ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años tanto en el sector público como en el sector privado. En estos momentos se estima que hay unos tres milones de personas en el mundo que se dedican profesionalmente al campo de las Relaciones Públicas pero, ¿en qué consiste exactamente la profesión de relaciones públicas? Se trata de una pregunta que no siempre se responde bien ya que existe una gran diversidad de términos para referirse a este campo de actividad. Nociones como propaganda, publicity, asuntos públicos, publicidad institucional, comunicación organizacional y comunicación corporativa, entre otros, han tratado de explicar el objeto y fines de las Relaciones Públicas. Lo que es evidente es que se trata de una profesión en auge, pero con un nivel de desarrollo muy diferente entre los distintos países.
Requisitos previos
No.
Objetivos
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Conocer la evolución histórica de las relaciones públicas y los principales acontecimientos, autores y corrientes que han contribuido a su desarrollo como disciplina y actividad profesional.
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Comprender los fundamentos teóricos de las relaciones públicas, así como los principales conceptos, modelos y enfoques que permiten explicar su naturaleza, funciones y ámbitos de actuación.
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Identificar y diferenciar las relaciones públicas de otras áreas afines, como la publicidad, la propaganda y la comunicación corporativa e institucional, teniendo en cuenta sus características, objetivos y funciones específicas.
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Analizar el desarrollo histórico y la evolución de las relaciones públicas en España, considerando sus particularidades y su relación con los contextos sociales, políticos, económicos y profesionales.
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Comprender el papel de las relaciones públicas en las organizaciones y su contribución a la gestión de la comunicación, las relaciones con los públicos y la construcción de la reputación organizacional.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN04 - Analizar críticamente los acontecimientos políticos, sociales e históricos, así como las instituciones nacionales e internacionales.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP11 - Aplicar las principales metodologías de investigación científica al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB02 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
- HB10 - Aplicar el marco legal y ético en la producción de contenidos publicitarios y audiovisuales, adaptados a entornos digitales y multiplataforma.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Reconocer las distintas teorías de los ámbitos de la publicidad y las relaciones públicas.
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Explicar la evolución histórica de la publicidad y las relaciones públicas.
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Afrontar los retos de la profesión publicitaria de forma ética, autónoma y responsable.
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Definir conceptos básicos de la investigación académica e identificar las principales teorías, metodologías y líneas de investigación del ámbito de la comunicación.
Contenidos
- Historia de las Relaciones Públicas
- Las Relaciones Públicas en España
- Teoría de las Relaciones Públicas
Bibliografía y recursos
GRUNIG, J.E. (ed.), Excellence in Public Relations and Communication Management, Cap. 3, 4 y 5
HEATH, R.L., COOMBS, W.T., Today's Public Relations: an introduction, Ed. Thousand Oaks, Sage, 2006 Cap. 1
MATILLA, K. (2015). Historia de la comunicación corporativa en Cataluña. Ed. UOC, Cap. 4: "Las Agencias de Comunicación Corporativa en Cataluña".
MONTERO, M. (cord.), Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España, Comunicación Social, Zamora, 2010.
MORA, J.M., 10 ensayos de comunicación institucional, Ed. Eunsa
SOTELO, C., (2001). Introducción a la comunicación Institucional, Cap. 4: "Relaciones Públicas".
XIFRA, J. (2017). Manual de las Relaciones Públicas (3ª ed). Editorial Tecnos.