Universitat Internacional de Catalunya
Diseño I: Introducción al Diseño Gráfico
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
El diseño es el lenguaje visual en que se expresa la publicidad, tener conocimientos sobre sus principios y sintaxis se hace imprescindible al enfocar una carrera en el ámbito publicitario. Esta asignatura pretende afianzar estos conocimientos mediante el uso del software Photoshop como herramienta compositiva en el diseño y el desarrollo digital del mensaje publicitario.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Adquirir conocimientos básicos sobre los fundamentos del diseño.
- Aprender las herramientas del programa Photoshop para poder crear, editar y componer imágenes profesionales.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
- CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
- HB09 - Examinar críticamente datos extraídos de discursos publicitarios y de relaciones públicas presentes en varios formatos y plataformas mediáticas para evaluar su viabilidad en el mercado.
- HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.
-
Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.
-
Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios dirigidos a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.
-
Definir los principales conceptos e identificar los ámbitos y agentes en los que tiene lugar la comunicación publicitaria, como el marketing directo y promocional, el punto de venta y el equipo de ventas.
-
Definir gráficamente una marca mediante aplicaciones de edición de imágenes, incluido el uso de inteligencia artificial.
-
Definir la identidad sonora de una marca mediante bancos de audio y software de edición musical.
-
Utilizar con soltura software de edición gráfica y de creación de páginas web, incluidas herramientas de inteligencia artificial.
-
Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.
-
Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión.
-
Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluido el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Contenidos
1. Introducción al diseño:
- Sintaxis de la imagen
- Formatos optimizados y resoluciones
- Ventajas en inconvenientes
2. Fundamentos del diseño:
- Elementos formales de la imagen
- Principios de la composición
- Tipos de composiciones
- Color
- Análisis de imágenes publicitarias
3. Pensar en imágenes
- Técnicas creativas
4. Principios estéticos del diseño:
- Equilibrio
- Unidad
- Énfasis
5. Tipografía
- Conceptos básicos
- Trabajar con texto
- Características
- Composiciones
6. Correcciones básicas de fotografía:
- Estrategias para retocar fotografías
- Resolución y tamaño de la imagen
- Enderezar y retocar una imagen
- Usar ajustes automáticos
- Ajustar el rango tonal
- Eliminar el tinte de color
- Reemplazar colores en una imagen
- Comparar los resultados manuales con automáticos
7. Herramientas para retocar y reparar
- Reparación de áreas con el tampón de clonar
- Pincel corrector y parche
- Eliminación de imperfecciones
- Instantáneas y la paleta Historia
- Herramienta parche
8. Trabajar con secciones:
- Acerca de la selección y de las herramientas de selección
- Seleccionar con la herramienta Varita mágica
- Trabajar con selecciones geométricas
- Seleccionas con la herramienta Lazo
- Recortar una imagen y borrar dentro de una selección
9. Máscaras y canales:
- Trabajar con máscaras y canales
- Editar una máscara
- Cargar una máscara como selección y aplicar ajuste
- Crear una máscara de degradado
Bibliografía y recursos
Ambrose, G., & Harris, P. (2006). Imagen. Parramón Ediciones.
Adobe. (s. f.). Photoshop Help. https://helpx.adobe.com/photoshop/
Domestika. (s. f.). Domestika. https://www.domestika.org/
Fraser, T., & Banks, A. (2004). Color: La guía más completa. Equipo de Edición.
GraphicExchange. (s. f.). GraphicExchange. https://www.graphic-exchange.com/
The Cool Hunter. (s. f.). The Cool Hunter. https://www.thecoolhunter.net/
Visuelle. (s. f.). Visuelle. https://visuelle.co.uk/