Universitat Internacional de Catalunya

Industrias Creativas

Industrias Creativas
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16325
2
Primer semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Presentación

Las industrias creativas hacen referencia a las actividades económicas que se ocupan de la generación, difusión masiva y explotación comercial de productos culturales —como la industria editorial, mediática, discográfica, audiovisual y del videojuego—, conformando lo que también se conoce como “industria cultural” o “economía creativa”, uno de los principales motores de las sociedades en el contexto de la globalización. 

Objetivos

  • Definir el concepto de “industria cultural” y “economía creativa”.

  • Conocer la estructura organizativa de las organizaciones dedicadas a las industrias culturales y creativas en sus diferentes sectores. 

  • Diferenciar entre las diferentes industrias culturales, así como las particularidades de sus diferentes sectores.

  • Adquirir léxico profesional especializado sobre espacios, técnicas y tecnologías propias de las industrias creativas. 

  • Conocer las particularidades en la producción, difusión/distribución y consumo de bienes y servicios de carácter cultural y la cadena de valor que se teje a través de ellos.

  • Adquirir una visión global del impacto de las industrias creativas en las sociedades actuales.

  • Fomentar la creatividad y la innovación en el ámbito audiovisual.

Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación

  • CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
  • CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
  • HB02 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
  • HB07 - Analizar datos macroeconómicos y estadísticas de mercado utilizando herramientas digitales, incluyendo inteligencia artificial.

Resultados de aprendizaje de la asignatura

El alumnado será capaz de:

  1. Analizar audiencias para predecir el comportamiento de los consumidores mediante el uso de la inteligencia artificial.

  2. Disponer de conocimientos básicos sobre las organizaciones de los ámbitos de la publicidad y las relaciones públicas, su estructura y el marco legal, económico y ético en el que se fundamentan y desarrollan.

  3. Situar el escenario actual de producción y distribución de bienes y servicios a escala local y global, reconociendo los principales factores microeconómicos e indicadores macroeconómicos.

  4. Gestionar el posicionamiento de una marca, definiendo y expresando su propósito y valores con el apoyo de herramientas basadas en la inteligencia artificial que permitan monitorizar la percepción de marca en las redes sociales y ajustar los mensajes estratégicos.

  5. Reconocer casos de emprendimiento empresarial de éxito en los ámbitos local e internacional, así como los principales pasos para idear y poner en marcha un negocio.

  6. Reconocer los principales productos, perfiles profesionales y términos especializados de las empresas que operan en las industrias creativas.

Contenidos

  1. Introducción a los conceptos de cultura, creatividad, industrias culturales y economía creativa. 

  2. Cultura, arte y entretenimiento en el contexto de la pandemia del COVID-19.

  3. De la cultura popular a la cultura digital. 

  4. Política cultural y economía de la cultura: Intervención pública y privada. 

  5. El sector audiovisual: producción, distribución y explotación.

  6. El sector editorial y periodístico: la línea productiva y el mercado.

  7. Sector musical y artes escénicas. 

  8. Los festivales de música en España: principales grupos empresariales y públicos objetivos; proyección internacional, relaciones con la Administración e impacto económico en provincias despobladas. 

  9. Videojuegos y softwares de entretenimiento.

  10. Convergencia de medios. 

  11. Patrimonio y turismo cultural: arquitectura, diseño, gastronomía y arte popular.

Bibliografía y recursos

FLEW, T. (2013). Global Creative Industries. Polity Press. 

JONES, C., LORENZEN, M., SAPSED, J. (2015). The Oxford Handbook of Creative Industries. Oxford University Press. 

McKINLAY, A., SMITH, C. (2009). Creative Labour: Working in the Creative Industries. Red Globe Press. 

McROBBIE, A. (2016). Be Creative: Making a Living in the New Culture Industries. Cambridge UK: Polity Press.

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