Universitat Internacional de Catalunya
Redacción Publicitaria
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
La asignatura, sin olvidar los principios teóricos en los que se fundamenta la redacción publicitaria, tiene un enfoque marcadamente práctico. Su objetivo principal es familiarizar al alumnado con la ideación de conceptos publicitarios y con la expresión textual creativa de estos. Siempre teniendo en cuenta que el/la redactor/a escribe en régimen de “libertad condicional” porque lo hace en función de múltiples factores, como los objetivos de comunicación, la personalidad de las marcas, el público objetivo, el tono de la comunicación, las particularidades de los diferentes medios y soportes publicitarios o las características propias del estilo publicitario.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Entender que antes de escribir hay que pensar.
- Crear y desarrollar ideas, conceptos y textos publicitarios.
- Saber adecuar los textos a públicos objetivos, productos, marcas, medios y soportes publicitarios muy diferentes, considerando siempre el estilo que es propio de la comunicación publicitaria.
- Entender la figura del redactor en toda su dimensión: evolución técnica, funciones, tareas o perfil profesional en la actualidad.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Aplicar conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en asignaturas optativas para resolver problemas específicos en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas, adaptándose a diferentes contextos profesionales.
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Ejecutar proyectos creativos en áreas específicas del grado, optimizando recursos técnicos, materiales y temporales, y utilizando herramientas digitales avanzadas.
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Analizar datos relevantes obtenidos a través de diversas fuentes para emitir juicios críticos y bien argumentados sobre fenómenos comunicativos actuales.
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Gestionar eficazmente la comunicación estratégica de una organización, integrando técnicas innovadoras y respetando principios éticos y deontológicos.
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Identificar y aplicar conocimientos especializados en campos concretos del grado, como diseño gráfico, narrativa audiovisual o marketing digital, para desarrollar soluciones creativas e innovadoras.
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Colaborar en equipos multidisciplinares para la ejecución de proyectos relacionados con las asignaturas optativas, demostrando habilidades interpersonales y liderazgo.
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Evaluar casos prácticos del sector publicitario y de las relaciones públicas, proponiendo estrategias basadas en tendencias actuales y herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial.
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Adaptarse a entornos laborales cambiantes mediante la adquisición de competencias específicas desarrolladas en las asignaturas optativas, demostrando autonomía y capacidad crítica.
Contenidos
T1: Redacción publicitaria, mucho más que persuasión.
T2: El/la redactor/a publicitario/aria: evolución técnica y funcional, habilidades y cualidades.
T3. Texto e imagen: una relación de conveniencia.
T4: Los principios básicos de la redacción publicitaria.
T5: La redacción publicitaria aplicada a los diferentes medios y soportes publicitarios.
T6: La identidad verbal de las marcas: naming y nomenclaturas, tono de voz, estilo, messaging, vocabulario de marca.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
- 70% Dosier de ejercicios.
- 30% Trabajo final.
Para poder superar la asignatura se tiene que aprobar tanto el dosier de ejercicios como el trabajo final. La nota de corte para aprobar cada una de las partes es 5,00.
Bibliografía y recursos
ALTARRIBA, Miquel. Què dir, a qui i per què: retòrica i redacció publicitària. Barcelona: Trípodos, 2005.
CURTO, Víctor; REY, Juan; SABATÉ, Joan. Redacción publicitaria. Barcelona: UOC, 2008.
IEZZI, Teresa. The Idea Writers. Copywriting in a new media and marketing era. New York: Palgrave Macmillan, 2010.
REY, Juan (2004). Palabras para vender, palabras para soñar: introducción a la redacción publicitaria. Barcelona: Paidós.
SAWYER, Robert. Kiss & Sell. Redacción publicitaria. Barcelona: Index Book, 2006.
The Copy Book. How some of the best advertising writers in the world write their advertising. Köln: Taschen / D&AD, 2018.
REKULAK, JASON. The writer's block. RUNNING PRESS, 2001.
PODCASTS:
GARFINKEL, DAVID (host) Copywriters Podcast.
MARSH, ROB (host). The Copywriter Club Podcast.