Universitat Internacional de Catalunya
Psicología
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
La asignatura introduce al alumnado en las principales teorías sobre el comportamiento humano, profundizando en la psicología de la comunicación humana. Desde las perspectivas evolutiva, individual y social, la asignatura proporciona métodos para el análisis del ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Comprender las bases psicológicas de la persona para aplicarlas al mundo de la Publicidad y de las Relaciones Públicas.
- Conocer las principales teorías psicológicas sobre la comunicación.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN04 - Analizar críticamente los acontecimientos políticos, sociales e históricos, así como las instituciones nacionales e internacionales.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP11 - Aplicar las principales metodologías de investigación científica al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Interiorizar una visión compleja de las sociedades contemporáneas, reconociendo las expresiones culturales comunes en un mundo globalizado, las diferencias culturales y las influencias entre distintos grupos sociales.
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Mantenerse al día sobre innovación y nuevas tecnologías para detectar tendencias.
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Conocer al ser humano a través de su pensamiento filosófico y de las distintas formas de comunicarse y de organizar la sociedad sobre la base de unos principios morales.
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Profundizar en los procesos psicológicos (cognitivos y sociológicos) que mueven a las personas para aplicar estos conocimientos a la actividad profesional de la publicidad y las relaciones públicas.
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Reconocer las vanguardias artísticas, la evolución histórica de los juicios estéticos y su influencia en la actividad comunicativa del ser humano.
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Reconocer el marco legal e institucional en el que desarrollarán su labor profesional, incluidas las regulaciones en materia de propiedad intelectual y derechos de los consumidores.
Contenidos
I Introducción a la Psicología
Psicología, publicidad y psicología del consumidor
Psicología social
Personalidad
II El arte de persuadir: lenguaje, aprendizaje y memoria
semiótica
tipos de memoria
presuasión, manipulación y sugestión
III El lenguaje de los sentidos
Sensación y percepción
Sentidos
Colores
Formas
Aromas
Sabores
Bibliografía y recursos
Briñol, P. (2001). Qué es la persuasión. Madrid: Biblioteca Nueva.
Girbau, M. D. (2014). Psicología de la comunicación. Barcelona: Ariel.
Kahneman, D. (2013). Pensar rápido, pensar despacio. Barcelona: Debolsillo.
Quintanilla, I. (2006). Psicología del consumidor. Barcelona: Pearson.
Redolar, D. (2015). Neurociencia cognitiva. Madrid: Editorial Médica Panamericana.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Comportamiento del consumidor. Madrid: Pearson.