Universitat Internacional de Catalunya
Música Publicitaria
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
Email.
Presentación
El sonido y la música son componentes presentes en todas las estrategias publicitarias mediáticas de hoy en día. El tratamiento del sonido en los estudios de Publicidad es mínimo y, sin embargo, su uso como herramienta para influir en los sentimientos y el comportamiento de las sociedades constituye una de las prácticas más antiguas de la Humanidad. El sonido y la música apelan a los códigos naturales y culturales del ser humano. Asociados a productos, servicios y, sobre todo ideologías, pueden conseguir resultados sorprendentes en las culturas. La asignatura pretende despertar en los alumnos una sensibilidad auditiva necesaria para desarrollar proyectos creativos en el mundo de la Publicidad.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Conocer las principales tipologías de música publicitaria y sus aplicaciones en los diferentes formatos y estrategias de comunicación comercial.
- Analizar la función comunicativa del sonido y de la música en la construcción de mensajes publicitarios, la identidad de marca y la comunicación institucional.
- Aplicar criterios creativos y estratégicos para la selección y utilización de recursos sonoros y musicales en proyectos de publicidad y branding.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
- CP09 - Crear contenidos publicitarios multiplataforma aplicando estrategias narrativas y de marketing digital adaptadas a distintos formatos y canales.
- HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB06 - Aplicar las fases de una producción audiovisual en el desarrollo de campañas de publicidad y relaciones públicas en diferentes medios.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Trabajar con naturalidad en un estudio profesional de televisión y radio.
-
Manejar con soltura los programas de edición de vídeo y audio, incluido el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial para automatizar tareas como la mejora de la calidad de imagen y sonido.
-
Dominar el lenguaje audiovisual, integrando adecuadamente la música en la narrativa para dar un mayor impacto a las comunicaciones publicitarias.
-
Reconocer los distintos tipos de música publicitaria y los principales bancos de sonido, explorando también plataformas que emplean inteligencia artificial para generar bandas sonoras personalizadas.
-
Dominar el lenguaje publicitario, tanto verbal como audiovisual, para crear spots dirigidos a distintos públicos y adaptados a varios soportes.
-
Aplicar la creatividad publicitaria en entornos digitales.
Contenidos
- Fundamentos de la percepción sonora y de la comunicación musical.
- El sonido y la música como lenguaje de la comunicación publicitaria y audiovisual.
- Tipologías de música publicitaria y recursos sonoros aplicados a la comunicación comercial.
- Influencias del lenguaje cinematográfico en la publicidad audiovisual: narrativa, banda sonora y construcción de significados.
- Análisis sonoro y musical de spots publicitarios y otras piezas de comunicación audiovisual.
- Bancos musicales. Selección, adaptación y creación de recursos sonoros y musicales en campañas publicitarias.
- Estudios de caso: campañas de publicidad y proyectos de comunicación basados en el uso estratégico del sonido y la música. Tendencias y nuevas aplicaciones del sonido en la comunicación publicitaria e institucion
Bibliografía y recursos
BETÉS RODRÍGUEZ, K. (2002): El Sonido de la persuasión : relatos publicitarios en la radio. Valencia : Universidad Cardenal Herrera-CEU.
GERTRUDIX BARRIO, M. (2003): Música y narración en los medios audiovisuales. Laberinto. Madrid, 2003.
GUIJARRO, T., MUELA, C. (2000): La Música, la voz, los efectos y el silencio en publicidad: la creatividad en la producción del sonido. Madrid: CIE-Dossat.
GUSTEMS, J. (coord.) (2012): Música y sonido en los audiovisuales. Barcelona: Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona.
STORR, Anthony: La música y la mente (Paidos, Barcelona, 2008)