Universitat Internacional de Catalunya
Diseño II: Diseño Aplicado a la Publicidad y las Relaciones Públicas
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
La asignatura Diseño II: Diseño Aplicado a la Publicidad y las Relaciones Públicas se orienta al desarrollo del diseño gráfico como herramienta estratégica en los procesos de comunicación publicitaria y corporativa. Partiendo de los fundamentos adquiridos en Diseño I, el alumnado profundiza en la relación entre el lenguaje visual con objetivos comunicativos propios del ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, como la construcción de identidad de marca o identidad corporativa, la adaptación de creatividades a distintos soportes y públicos, la diferenciación de la competencia, o la persuasión y las llamadas a la acción o Call to Action (CTA).
Requisitos previos
Haber aprobado la asignatura Diseño I.
Objetivos
- Comprender el diseño gráfico como un proceso de comunicación visual orientado a objetivos estratégicos.
- Aplicar los principios fundamentales del diseño (composición, color, tipografía) en contextos publicitarios y corporativos.
- Analizar necesidades comunicativas a partir de briefings y contextos corporativos y de marca reales.
- Conceptualizar propuestas visuales coherentes con la estrategia de marca y el público objetivo.
- Dominar herramientas, técnicas y lenguajes propios del diseño gráfico en diferentes soportes.
- Diseñar piezas y sistemas visuales orientados a la eficacia comunicativa y la persuasión.
- Gestionar proyectos de diseño desde su fase inicial hasta su presentación final, con especial atención a las necesidades comunicativas del cliente.
- Adquirir una mirada crítica sobre la cultura visual y las soluciones de diseño contemporáneas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
- CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
- HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.
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Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.
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Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios dirigidos a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.
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Definir los principales conceptos e identificar los ámbitos y agentes en los que tiene lugar la comunicación publicitaria, como el marketing directo y promocional, el punto de venta y el equipo de ventas.
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Definir gráficamente una marca mediante aplicaciones de edición de imágenes, incluido el uso de inteligencia artificial.
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Definir la identidad sonora de una marca mediante bancos de audio y software de edición musical.
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Utilizar con soltura software de edición gráfica y de creación de páginas web, incluidas herramientas de inteligencia artificial.
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Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.
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Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión.
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Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluido el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Contenidos
Bloque 1. Diseño, comunicación y estrategia
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El diseño gráfico como proceso de comunicación
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Relación entre briefing, estrategia y solución visual
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Análisis de casos en publicidad y relaciones públicas
Bloque 2. Fundamentos del lenguaje visual aplicado
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Composición: equilibrio, jerarquía, ritmo y proporción
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Teoría y uso del color en comunicación publicitaria
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Tipografía: selección, legibilidad y función comunicativa
Bloque 3. Conceptualización y creatividad
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Desarrollo del concepto visual
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Técnicas de ideación aplicadas a la publicidad
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Traducción de ideas en soluciones gráficas
Bloque 4. Identidad visual y branding
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Elementos de identidad corporativa
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Diseño de marcas y sistemas visuales
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Aplicación coherente en distintos soportes
Bloque 5. Diseño de piezas publicitarias y corporativas
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Diseño de anuncios gráficos (print y digital)
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Adaptación de campañas a diferentes formatos
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Piezas para relaciones públicas y comunicación corporativa
Bloque 6. Proyecto de diseño
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Necesidad de comunicación y lluvia de ideas
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Investigación, ideación, desarrollo y producción
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Preparación de originales y artes finales
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Presentación y defensa pública de propuestas
Bibliografía y recursos
Airey, D. (2024). Identity designed: The process. Rockport Publishers.
Gander, C., & Vaidya, S. (2024). Think like the minimalist. Penguin Business.
Julier, G. (2022). Economies of design (2nd ed.). SAGE.
Victionary. (2021). Branding in the age of social media. Victionary.
Wheeler, A. (2021). Designing brand identity (6th ed.). Wiley.
+ ADOBE
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Adobe Photoshop
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Adobe Illustrator
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Adobe InDesign
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Adobe Acrobat Pro
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Adobe After Effects
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Adobe Bridge