Universitat Internacional de Catalunya
Creatividad, Innovación y Nuevos Formatos Publicitarios
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
Creatividad, Innovación y Nuevos Formatos Publicitarios es una asignatura obligatoria que busca mantener al alumnado actualizado en las formas más innovadoras de publicidad, tomando los referentes como ejemplo para fomentar un pensamiento disruptivo y desarrollarlo a través de talleres creativos realizados en clase.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Reconocer el contexto sociológico y tecnológico a partir del cual surgen formas de publicidad no convencionales.
- Identificar nuevas tendencias en el ámbito publicitario.
- Desarrollar la habilidad de crear mensajes en medios publicitarios no convencionales.
- Mostrar gusto y estilo en la creación de textos y piezas audiovisuales.
- Adquirir un pensamiento disruptivo para idear acciones comunicativas originales.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CN04 - Analizar críticamente los acontecimientos políticos, sociales e históricos, así como las instituciones nacionales e internacionales.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP11 - Aplicar las principales metodologías de investigación científica al ámbito de la publicidad y las relaciones públicas.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Interiorizar una visión compleja de las sociedades contemporáneas, reconociendo las expresiones culturales compartidas en un mundo globalizado, las diferencias culturales y las influencias entre distintos grupos sociales.
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Mantenerse al día en materia de innovación y nuevas tecnologías para detectar tendencias.
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Comprender al ser humano a través del pensamiento filosófico y de las distintas formas de comunicarse y de organizar la sociedad a partir de principios morales.
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Profundizar en los procesos psicológicos, tanto cognitivos como sociológicos, que motivan a las personas, para aplicar estos conocimientos a la actividad profesional de la publicidad y las relaciones públicas.
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Reconocer las vanguardias artísticas, la evolución histórica de los juicios estéticos y su influencia en la actividad comunicativa del ser humano.
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Reconocer el marco legal e institucional en el que desarrollarán su actividad profesional, incluida la normativa sobre propiedad intelectual y derechos de los consumidores.
Contenidos
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De la crisis de la publicidad al brand placement y el branded content
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Innovación publicitaria en medios: propuestas disruptivas en el panorama comunicativo actual
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Nuevos formatos publicitarios
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¿Cómo es el nuevo usuario? La experiencia como marca
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¿Cómo es el nuevo publicista?
Bibliografía y recursos
Cornwell, B. (Ed.). (2025). Sponsorship in marketing: Effective partnerships in sports, arts, and events (3rd ed.). Routledge
Galician, M.-L. (Ed.). (2004). Handbook of product placement in the mass media: New strategies in marketing theory, practice, trends, and ethics. Routledge
Martín-Casado, T.-G., & Vázquez Gestal, M. (2024). Cómo hacer estrategias creativas en publicidad: Contenidos para medios del siglo XXI. En F. García García, V. Tur-Viñes, L. Rodrigo Martín & M.-de Miguel Zamora (Coords.), Creatividad en la narrativa publicitaria: Estrategia, contenidos y discursos (pp. 143-162). Dykinson
Méndiz Noguero, A. (2007). Nuevas formas publicitarias: Patrocinio, product placement, publicidad en Internet (3ª ed.). Servicio de Publicaciones y Divulgación Científica de la Universidad de Málaga