Universitat Internacional de Catalunya
Agencia Publicitaria y de Relaciones Públicas
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
Durante el curso, el aula funcionará como una agencia de publicidad. Los estudiantes trabajarán en equipos y desarrollarán tres proyectos a partir de diferentes briefings, desde la interpretación del reto y el desarrollo creativo hasta la preparación de la propuesta y su presentación ante el cliente. El inglés será la lengua de trabajo durante todo el proceso.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Comprender el funcionamiento, la estructura y los principales perfiles profesionales de una agencia de publicidad y relaciones públicas.
- Interpretar y analizar briefings profesionales para identificar problemas de comunicación, públicos, objetivos y oportunidades creativas.
- Proponer conceptos e ideas creativas que respondan de forma estratégica a los objetivos de una marca o cliente.
- Conocer y aplicar estrategias y recursos de comunicación publicitaria y de relaciones públicas a diferentes formatos, medios y contextos.
- Trabajar de forma colaborativa, gestionando eficazmente los recursos, los plazos y el feedback del equipo y del cliente.
- Presentar, argumentar y defender propuestas creativas mediante técnicas de presentación y pitching profesional.
- Conocer y aplicar herramientas digitales e inteligencia artificial de forma crítica y responsable en los procesos de investigación, ideación, desarrollo y evaluación de propuestas de comunicación.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
- CP08 - Gestionar presupuestos de comunicación corporativa, campañas publicitarias y de relaciones públicas, optimizando los recursos, proyectándose profesionalmente, y aplicando un conocimiento amplio del contexto económico y de la industria publicitaria y de las relaciones públicas.
- HB02 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
- HB03 - Resolver problemas a través de la atención al cliente y de cara al público.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
- HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB07 - Analizar datos macroeconómicos y estadísticas de mercado utilizando herramientas digitales, incluyendo inteligencia artificial.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
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Analizar audiencias para predecir el comportamiento de los consumidores mediante el uso de IA.
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Disponer de una noción básica sobre las organizaciones del ámbito publicitario y de las relaciones públicas, su estructura y el marco legal, económico y ético en el que se fundan y crecen.
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Situar el escenario vigente de producción y distribución de bienes y servicios a nivel local y global, reconociendo los principales factores microeconómicos e indicadores macroeconómicos.
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Gestionar el posicionamiento de una marca, definiendo y expresando su propósito y valores con el apoyo de herramientas basadas en IA para ayudar a monitorizar la percepción de marca en redes sociales y ajustar mensajes estratégicos.
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Reconocer casos de emprendimiento empresarial de éxito en el ámbito local e internacional, así como los principales pasos a seguir para idear y poner en marcha un negocio.
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Reconocer los principales productos, empleos y léxico especializado de las empresas que operan dentro de las industrias creativas.
Contenidos
- Interpretación y análisis de briefings profesionales.
- Vocabulario y comunicación profesional en el contexto de una agencia.
- Ideación y desarrollo de conceptos creativos.
- Elaboración de propuestas y materiales publicitarios en inglés.
- Presentación, argumentación y defensa de decisiones creativas.
- Pitching profesional y respuesta a preguntas y objeciones del cliente.
- Trabajo en equipo, reuniones y feedback en inglés.
- Aplicación del lenguaje profesional a diferentes ámbitos de la publicidad y la comunicación.
Bibliografía y recursos
Beigbeder, F. (2016). 13,99 euros. Anagrama.
Hegarty, J. (2024). Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic. Thames & Hudson.
Ogilvy, D. (1983). Ogilvy on Advertising. Crown.
Perelló-Sobrepere, M. (2026). ¿Me lo compro? La realidad del consumo, la influencia social y el papel de las marcas. Libros de Cabecera.
Perelló-Sobrepere, M. (2026). The stadium of validation: A framework for understanding modern consumer decision making in the age of social media and algorithms. Journal of Digital & Social Media Marketing, 14(2), 1–21.
Sullivan, L. (2022). Hey Whipple, Squeeze This! The Classic Guide to Creating Great Advertising (6th ed.). Wiley.