En un acto celebrado en el Born Centre de Cultura i Memòria de Barcelona, Aleix Herreras recibió el premio a la mejor tesis doctoral sobre comunicación política, un evento con representantes de autoridades locales que reconoce el trabajo del profesional de UIC Barcelona.
La tesis doctoral “Persuasión musical en spots electorales. Análisis multimodal de musicología, lingüística, comunicación audiovisual y marketing político aplicado a dos campañas presidenciales estadounidenses” profundiza en las campañas presidenciales de 2016 y 2020 en Estados Unidos. Aleix Herreras analiza 160 anuncios aprobados y financiados por los candidatos del Partido Demócrata y Republicano, relacionando la sintaxis musical y el contenido verbal de los spots, la autoría de los anuncios y su tipología.
¿Qué composiciones musicales utilizan los spots electorales? ¿Qué uso se hace de ellas en relación con el discurso político? ¿Cómo señala la música determinadas palabras y frases de un anuncio? La tesis de Aleix Herreras responde a estas preguntas y conecta la musicología con la lingüística para situar ambas disciplinas al servicio de la comunicación y el marketing político.
“Que premien un trabajo musical es innovador, ya que normalmente se galardonan investigaciones puramente de análisis del discurso político. Creo que esto abre la puerta a que se presenten más proyectos relacionados con la música”, ha explicado Herreras.
“Hemos notado en los últimos años una disminución en la calidad del uso de la música. En 2020 se apreciaba todavía mucho la creación humana detrás de los spots, pero en 2024 el uso de la IA ha sido muy predominante, y ha dado más prioridad a la cantidad que a la calidad”, según Aleix Herreras. Entre algunas de las conclusiones de la tesis, destaca un uso hábil de los silencios expresivos por parte del equipo del actual presidente de los Estados Unidos, Donald Trump (2016-2020), para señalar ideas estratégicas del texto.
Una tesis tutorizada por la profesora Isabel Villanueva
Aleix Herreras Carrera es musicólogo especializado en estrategia musical de campañas políticas. Estudió el máster en Comunicación Especializada en la Universidad de Barcelona. Se doctoró en Comunicación en UIC Barcelona con la tesis “Persuasión musical en spots electorales”, dirigida por la profesora Isabel Villanueva y defendida en 2024 ante un tribunal presidido por el catedrático en Comunicación y rector, Alfonso Méndiz.
