El acto tuvo lugar el 13 de enero en el Salón de Grados de UIC Barcelona, al que asistieron miembros de la Junta de Gobierno de la Universidad, profesorado, compañeros de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, así como familiares cercanos de la docente.
La Dra. Cristina Monforte, vicerrectora de Planificación, Calidad y Desarrollo Estratégico, fue la encargada de dar la bienvenida a los asistentes y presidir la mesa del tribunal, compuesta por el Dr. Frederic Marimon, catedrático de UIC Barcelona; el Dr. Martí Casadesús, catedrático de la Universidad de Girona; el Dr. Félix J. López Iturriaga, catedrático de la Universidad de Valladolid; y el Dr. Xavier Ferràs, catedrático de la Universidad Ramon Llull.
El profesor de UIC Barcelona Frederic Marimon inició el acto con la lectura de la laudatio, el discurso en el que se mencionaron los méritos de la nueva catedrática. “Tienes una trayectoria bien definida y estratégicamente escogida. Eres brillante, talentosa, ambiciosa y empática: sabes ponerte en el lugar del otro y leer los sueños de las personas que te rodean”, elogió el catedrático de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales y compañero de Marta Mas. Marimon destacó la pasión y la innovación con las que Marta Mas imparte la docencia, su capacidad imaginativa para buscar nuevas líneas de investigación en el ámbito de la investigación, y su “brillante” gestión durante los nueve años que ejerció como decana de la Facultad. “No es lo mismo un puñado de perlas que un collar de perlas. El hilo que convierte esas perlas en una joya es el exquisito cuidado que tienes por las personas”, concluyó metafóricamente el Dr. Marimon.
La nueva catedrática Marta Mas y actual vicerrectora de Profesorado y Ordenación Académica agradeció al tribunal su presencia y enfatizó el trabajo “colaborativo” que han supuesto sus investigaciones científicas a lo largo de su carrera académica. En UIC Barcelona ha sido la docente referente en dirección estratégica y dirección de personas en la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, así como la profesora que impulsó la asignatura Aprendizaje Directivo a través de la Historia del Arte, una iniciativa que supuso un punto de encuentro entre la visión empresarial de su Facultad y el enfoque artístico de la Facultad de Humanidades.
Durante su intervención, Mas impartió una breve lección magistral sobre los estudios preliminares de la IA generativa, que planteó como “una revolución para la sociedad”. A pesar de la “espectacularidad” con la que la IA crece exponencialmente año tras año, la investigadora, citando artículos recientes, destacó que “la adaptación real en las empresas es más lenta”. En cuanto a la IA aplicada a la docencia, la nueva catedrática argumentó que “más que nunca el papel de las personas será clave, y habilidades como el pensamiento crítico o el liderazgo serán aspectos cada vez más valorados”.
El rector de UIC Barcelona, Alfonso Méndiz, también quiso dedicar unas palabras a la nueva catedrática: “Me planteo qué perfil de catedrático queremos tener en UIC Barcelona, y tú reúnes tres aspectos muy importantes: eres un referente, una persona que ayuda y estás comprometida con el proyecto de la institución”, subrayó.
Marta Mas se licenció en Administración y Dirección de Empresas en 1999 en la Universidad de Navarra y, tras un año dedicado a la consultoría, comenzó a impartir clases como profesora asociada en UIC Barcelona. En 2009 presentó su tesis doctoral en la Universitat Politècnica de Catalunya y continuó trabajando como profesora asociada hasta 2013. En 2014 asumió el cargo de vicedecana de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales y, desde 2016 hasta 2025, fue decana de la Facultad.
En el ámbito de la investigación, ha publicado 65 artículos indexados hasta la fecha y lidera el grupo de investigación consolidado QISE, integrado por doce investigadores de UIC Barcelona. Este grupo articula tres grandes líneas de investigación desarrolladas durante los últimos años: la gestión de la calidad, el emprendimiento social y la gestión universitaria. Recientemente, ha publicado artículos relacionados con el consumo colaborativo, la IA generativa vinculada a la productividad, la economía social y el cooperativismo, entre otros. De forma paralela, ha participado de manera continuada en congresos internacionales y mantiene una intensa actividad de colaboración con investigadores de Estados Unidos, Pakistán o Canadá, entre otros.
Desde el curso 2025-2026 es la nueva vicerrectora de Profesorado y Ordenación Académica y miembro de la Junta de Gobierno. En este nuevo camino, Mas quiere “desplegar el importante papel del profesorado universitario”, gracias a su larga y consolidada trayectoria como profesora e investigadora en UIC Barcelona.
