La investigación ha analizado los pódcast de destino que han contado con la financiación de 14 agencias gubernamentales. La publicación revela que el pódcast se ha convertido en una herramienta en auge para la promoción de un territorio, con un potencial subyacente: el surgimiento de una nueva manera de viajar a través de la narración sonora.

Un ejemplo es Blum, un branded podcast de ficción producido por la productora española El Extraordinario, bajo el encargo de Turismo de Suiza. A través del viaje de la pintora Ursula Blum, el oyente descubre hasta nueve ciudades del país helvético. La cofundadora y directora editorial de El Extraordinario, Mar Abad, destaca el potencial del formato: “Es una gran historia de ficción que no está manchada por un mensaje comercial”, explica. “Hemos notado un aumento de estas producciones. Después de Blum, creamos Simulacro para Turismo de Canarias y ha funcionado increíblemente bien en acogida, número de escuchas y rentabilidad para el cliente”, argumenta la directora de la productora.

Según la investigadora y autora del artículo, Maria Fitó: “El turismo es uno de los sectores con más crecimiento a escala global y el motor económico de muchos países. En este contexto, cada territorio se comporta como una marca y se establece con este una relación similar a la que se genera entre el consumidor y un producto o servicio de marca”.

El estudio evidencia la importancia del pódcast como herramienta de promoción turística: “A través de la narrativa sonora, puedes llegar a conocer un nuevo territorio en todas sus dimensiones sin necesidad de viajar de forma física”. Esta tendencia, según la publicación, puede posicionar el destino turístico y generar un recuerdo positivo al oyente, que le impulse a viajar al destino en el futuro. 

Un formato económico y de alcance global

Maria Fitó destaca los motivos por los que las agencias gubernamentales están optando por el pódcast como herramienta de promoción turística. “Son producciones económicas si lo comparas con otras formas de promoción, como la participación en una feria de turismo, tienen alcance global y permiten llegar a audiencias segmentadas de manera precisa, al ser el oyente el que busca activamente el contenido”, explica.

Pódcast conversacionales con voces femeninas

Según los resultados de la investigación de UIC Barcelona, un 53,9 % de los pódcast incluyen entrevistas y muestran preferencia por el género conversacional para promocionar la destinación turística; la ficción solo representa un 5,9 % de los episodios. Por otro lado, un 75 % de los pódcast analizados están presentados por voces femeninas. Otra tendencia es la participación de la figura del influencer para construir la narrativa, ya sea como presentador o testimonio.

“Los stakeholders del sector turístico, como los gobiernos, autoridades locales, operadores turísticos o aerolíneas, se han sumado en masa a la producción de pódcast para promocionar una destinación”, explica Maria Fitó, en relación con su estudio. La profesora subraya el audiobranding como “indispensable” en el actual contexto comunicativo, ya que permite a los territorios destacar frente a la alta competencia.

El estudio se ha realizado con la colaboración de Montserrat Vidal-Mestre, de la Universitat Autònoma de Barcelona, y Alfonso Freire-Sánchez, de la Universitat Abat Oliba.