Un estudio liderado por la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) refleja un uso “limitado e inconsistente” de la red social TikTok en las últimas elecciones al Parlamento Europeo de 2024 por parte de los representantes políticos, a partir de un análisis de las 189 publicaciones de los diez principales candidatos durante la campaña electoral.

El análisis elaborado por la investigadora de la UIC y vicedecana de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Núria Roca Trenchs, y la investigadora de la UAB Laura Cervi concluye que los candidatos analizados “infrautilizan las posibilidades de la plataforma”. Núria Roca Trenchs, experta en comunicación política, destaca que los candidatos siguen una lógica de comunicación tradicional: “Hemos visto que, a pesar de cambiar el canal, no cambia la cultura comunicativa. Las redes sociales prometían superar el modelo unidireccional de los medios tradicionales, pero muchos políticos las utilizan con la misma lógica”, afirma la profesora de la UIC.

Concretamente, en un 83,43 % de los vídeos analizados, los políticos utilizan TikTok como una forma de promoción. “Se están desaprovechando las posibilidades más interesantes de la plataforma, como los comentarios con vídeos, las reacciones, los duetos o la incorporación de contenido creado por los ciudadanos”, argumenta Roca. El análisis destaca que, a pesar de incluir la red social durante la campaña electoral, se ha utilizado siguiendo la lógica de la televisión. Según las autoras, la mayoría del contenido analizado contaba “con una producción controlada y un mensaje cerrado”.

La evolución del politainment

Núria Roca Trenchs señala un “cambio fundamental” en el concepto de politainment, que describe la fusión entre política y entretenimiento. “El político ya no necesita que un medio de comunicación convierta su contenido en entretenimiento; puede hacerlo él mismo. El problema aparece cuando el entretenimiento deja de ser la puerta de entrada al contenido y se convierte en el contenido mismo”, señala la coautora del artículo.

El análisis apunta a un mayor engagement entre los partidos populistas, debido a su mayor adaptación al entorno cultural de la plataforma, como la utilización de música, texto y efectos. Los resultados también muestran que contenidos emocionales y controvertidos atraen un mayor número de visualizaciones. “Podemos afirmar que existe una cierta afinidad entre el lenguaje de la plataforma y determinadas características de la comunicación populista: personalización, emoción, simplificación, la construcción de un nosotros contra ellos y la identificación clara de adversarios”, explica la profesora de la UIC. 

Más política española que europea

El estudio destaca que el 42,32 % del contenido de los vídeos es sobre política española, mientras que las cuestiones europeas ocupan el 22,22 % del total. Además, los actores analizados “rara vez invitan a la audiencia a implicarse activamente en la política”, según el análisis. Los políticos apelan a los votantes pidiéndoles que los voten a ellos: “Ninguno de los políticos analizados parece considerar TikTok como una fuente de diálogo con sus electores”, señalan las autoras.

Próximas elecciones generales

Núria Roca Trenchs prevé que el uso de TikTok esté extendido en todas las formaciones de cara a las próximas elecciones generales en España: “Pasará de ser complementario a formar parte del núcleo de la estrategia digital de los partidos, especialmente para disputarse el voto joven”, apunta la experta en comunicación. “La cuestión más importante es si la adaptación servirá para explicar mejor la política o simplemente para hacer más eficiente la batalla por la atención”, concluye.