Iniciar un viaje hacia la creatividad publicitaria haciendo paradas en los aspectos más importantes de la innovación en la publicidad y el marketing. La publicidad entendida como una organización empresarial (con departamentos, roles y personas), conocedora de un sistema y una metodología para la creación y la producción de piezas publicitarias.

Enfoque de la materia:

- Enfoque de iniciación ‘avanzada’ para la creatividad.
- Profesionalizadora, en tanto busca resultados. Se podrá elegir algún trabajo para incorporar en el portafolio personal o para presentar a festivales publicitarios (Premios IMMA, Drac Novell o Laus).
- Con una base teórica enfocada hacia la práctica. Sobretodo el aprendizaje se realiza a través de ejercicios y proyectos para potenciar el ‘aprender haciendo’. 
- La metodología usada en clase busca un trabajo intenso y dinámico, de escucha activa y participativa.
- Hay trabajo de equipo y trabajo individual, tanto dentro como fuera del horario lectivo.