Universitat Internacional de Catalunya
Mòdul 4. Estrategia de Comunicació per Marques de Moda Sostenibles
Otras lenguas de impartición: catalán, inglés
Profesorado
Presentación
Este módulo profundiza en el intrincado mundo de las estrategias de comunicación modernas, enfocándose en la integración de las redes sociales como una herramienta poderosa para el compromiso, la influencia y la construcción de marca. A través de una combinación de marcos teóricos, ejercicios prácticos y estudios de casos, los estudiantes desarrollarán las habilidades y el pensamiento estratégico necesarios para prosperar en el acelerado panorama de la comunicación digital.
Requisitos previos
Sin requisitos previos.
Objetivos
-
Desarrollar habilidades de pensamiento crítico para evaluar y adaptar estrategias de comunicación para diferentes contextos y objetivos.
-
Analizar el panorama cambiante de las plataformas de medios digitales, incluidas las redes sociales, los sitios web para compartir contenido y las tecnologías emergentes.
-
Desarrollar percepciones sobre el comportamiento de los usuarios, los algoritmos de la plataforma y las tendencias que dan forma a la comunicación online.
-
Aprender técnicas de creación de perfiles y segmentación de audiencias para adaptar mensajes y contenidos a grupos demográficos específicos.
-
Desarrollar habilidades de planificación de contenido, incluida la ideación, la narración y la elaboración de mensajes, alineadas con los objetivos organizacionales y la identidad de marca.
-
Utilizar información basada en datos para perfeccionar estrategias y optimizar el contenido para lograr el máximo impacto en el consumidor..
-
Desarrollar enfoques proactivos para la gestión de la reputación organizacional y la prevención de crisis.
-
Entrenar técnicas avanzadas en escritura de textos sobre cualquier temática en una sala de redacción profesional, empleando distintos lenguajes y forjando un estilo expresivo personal y una opinión propia.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
-
Analizar el storytelling de marcas de moda sostenibles.
-
Dar una forma atractiva y mercadotécnica a las comunicaciones sobre valores éticos y sostenibilidad en empresas del sector de la moda.
-
Conocer el funcionamiento de una redacción periodística del ámbito de la moda.
-
Conocer las principales estrategias del marketing de influencers y los casos de éxito más característicos del ámbito de la moda.
-
Trabajar en equipo dentro del departamento de comunicación y/o marketing de empresas e instituciones del ámbito de la moda.
-
Poseer pensamiento crítico y habilidades analíticas para evaluar y perfeccionar estrategias de comunicación en escenarios del mundo real.
-
Idear y definir el plan de comunicación de organizaciones del ámbito de la moda.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
-
Comunicar de forma persuasiva para transmitir información e ideas propias, tanto oralmente como por escrito.
-
Poseer conocimientos avanzados de las teorías de la comunicación y su aplicación en contextos digitales.
-
Ser capaz de coordinar los canales digitales de difusión y medios sociales de empresas e instituciones del ámbito de la moda.
-
Saber desarrollar planes integrales de redes sociales alineados con los objetivos de la organización.
-
Ser capaz de implementar planes estratégicos de comunicación integral para una organización del ámbito de la moda a través de medios digitales y tradicionales.
Contenidos
— Estrategia y Plan de Comunicación
— Transparency. El Storytelling Sostenible
— Redacción de moda
— Influencer Marketing
Metodología y actividades formativas
Modalidad totalmente presencial en el aula
-
En las clases magistrales el profesor no solo enseña contenidos o conocimientos, sino también actitudes, motivación, aptitudes y valores. El docente comparte experiencias y contagia su pasión por la materia, alentando a que cada asistente manifieste sus opiniones y argumentos frente al resto de estudiantes.
-
Coaching: Seguimiento, individual o en grupos muy reducidos, de cómo los alumnos asimilan los contenidos de la asignatura. En las sesiones de coaching, se corregirán defectos, se aclararán dudas, se propondrán ejercicios y actividades necesarias para conseguir los objetivos fijados.
-
Seminario: esta actividad que consistirá en profundizar monográficamente en temáticas específicas, de especial actualidad en algunos casos, socialmente debatidas, mediante trabajo activo en grupos reducidos.
-
Focused praxis: Entrega periódica e individual de ejercicios para aprender la teoría a través de la práctica. Cada ejercicio irá destinado a adquirir conocimientos muy definidos y adaptados a la persona concreta así como a enmendar lagunas particulares seminarios: esta actividad que consistirá en profundizar monográficamente en temáticas específicas, de especial actualidad en algunos casos, socialmente debatidas, mediante trabajo activo en grupos reducidos.
-
Meeting points: se organizarán puntos de encuentro entre personalidades del mundo profesional, científico, ámbito internacional, etc. y los alumnos. Se les dará forma de conferencia, sesión de trabajo, tertulia, entrevista, etc.
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
- El módulo se evaluará a través de la evaluación continua.
- Es necesario aprobar todas sus actividades evaluativas para superar el módulo.
- El profesor titular del módulo diseñará las prácticas a presentar o entregar -algunas de ellas individuales y otras en grupo.
- Se valorará la asistencia a clase, así como la puntualidad y la participación activa en todas las sesiones.
- Los proyectos deben poder acreditar su autenticidad y el uso de IA está delimitado a los puntos que determine el profesorado. La detección de plagio, copia o uso fraudulento de IA supone un 0 en la evaluación de la actividad.
Bibliografía y recursos
THE SUSTAINABLE FASHION COMMUNICATION PLAYBOOK | https://www.unep.org/interactives/sustainable-fashion-communication-playbook/
Propuesta de DIRECTIVA DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas (Directiva sobre alegaciones ecológicas) | https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/PDF/?uri=CELEX:52023PC0166