Universitat Internacional de Catalunya
Mòdul 4. Estrategia de Comunicació per Marques de Moda Sostenibles
Altres llengües d'impartició: català, anglès
Professorat
Presentació
Aquest mòdul aprofundeix en l’intricat món de les estratègies de comunicació modernes, amb un enfocament en la integració de les xarxes socials com una eina poderosa de cara al compromís, la influència i la construcció de marca. Mitjançant una combinació de marcs teòrics, exercicis pràctics i estudis de casos, els estudiants desenvolupen les habilitats i el pensament estratègic necessaris per prosperar en l’accelerat panorama de la comunicació digital.
Requisits previs
Cap.
Objectius
-
Desenvolupar habilitats de pensament crític per avaluar i adaptar estratègies de comunicació a diferents contextos i objectius.
-
Analitzar el panorama canviant de les plataformes de mitjans digitals, incloses les xarxes socials, els llocs web de compartició de contingut i les tecnologies emergents.
-
Desenvolupar coneixements sobre el comportament dels usuaris, els algoritmes de les plataformes i les tendències que donen forma a la comunicació en línia.
-
Aprendre tècniques de creació de perfils i segmentació d’audiències per adaptar missatges i continguts a grups demogràfics específics.
-
Desenvolupar habilitats de planificació de continguts, inclosa la ideació, la narració i l’elaboració de missatges, alineades amb els objectius organitzacionals i la identitat de marca.
-
Utilitzar informació basada en dades per perfeccionar estratègies i optimitzar el contingut amb l’objectiu d’aconseguir el màxim impacte en el consumidor.
-
Desenvolupar enfocaments proactius per a la gestió de la reputació organitzacional i la prevenció de crisis.
-
Entrenar tècniques avançades d’escriptura de textos sobre qualsevol temàtica en una sala de redacció professional, emprant diferents llenguatges i forjant un estil expressiu personal i una opinió pròpia.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
-
Analitzar el storytelling de marques de moda sostenibles.
-
Donar una forma atractiva i de màrqueting a les comunicacions sobre valors ètics i sostenibilitat en empreses del sector de la moda.
-
Conèixer el funcionament d’una redacció periodística dins de l’àmbit de la moda.
-
Conèixer les principals estratègies del màrqueting d’influencers i els casos d’èxit més característics dins de l’àmbit de la moda.
-
Treballar en equip dins del departament de comunicació i/o màrqueting d’empreses i institucions del sector de la moda.
-
Posseir pensament crític i habilitats analítiques per avaluar i perfeccionar estratègies de comunicació en escenaris del món real.
-
Idear i definir el pla de comunicació d’organitzacions dins de l’àmbit de la moda.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
-
Comunicar de manera persuasiva per transmetre informació i idees pròpies, tant oralment com per escrit.
-
Posseir coneixements avançats sobre les teories de la comunicació i la seva aplicació en contextos digitals.
-
Ser capaç de coordinar els canals digitals de difusió i les xarxes socials d’empreses i institucions dins de l’àmbit de la moda.
-
Saber desenvolupar plans integrals de xarxes socials alineats amb els objectius de l’organització.
-
Ser capaç d’implementar plans estratègics de comunicació integral per a una organització dins de l’àmbit de la moda a través de mitjans digitals i tradicionals.
Continguts
— Estratègia i Pla de Comunicació
— Transparency. El Storytelling Sostenible
— Redacció de moda
— Influencer Marketing
Metodologia i activitats formatives
Modalitat totalment presencial a l'aula
-
A les classes magistrals el professor no només ensenya continguts o coneixements, sinó també actituds, motivació, aptituds i valors. El docent comparteix experiències i contagia la seva passió per la matèria, animant que cada assistent manifesti les seves opinions i arguments davant la resta d’estudiants.
-
Coaching: Seguiment, individual o en grups molt reduïts, de com els alumnes assimilen els continguts de l’assignatura. A les sessions de coaching, es corregiran errors, s’aclariran dubtes i es proposaran exercicis i activitats necessàries per aconseguir els objectius fixats.
-
Seminari: Activitat que consistirà a aprofundir monogràficament en temàtiques específiques, d’especial actualitat en alguns casos i socialment debatudes, mitjançant treball actiu en grups reduïts.
-
Focused praxis: Lliurament periòdic i individual d’exercicis per aprendre la teoria a través de la pràctica. Cada exercici està destinat a adquirir coneixements molt definits i adaptats a la persona concreta, així com a corregir mancances particulars.
-
Meeting points: Es duran a terme punts de trobada amb personalitats del món professional, científic, internacional, etc., i els alumnes. Se’ls donarà forma de conferència, sessió de treball, tertúlia, entrevista, etc.
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
- El mòdul s’avaluarà mitjançant avaluació contínua.
- És necessari aprovar totes les activitats avaluatives per superar el mòdul.
- El professor titular del mòdul dissenyarà les pràctiques a presentar o lliurar —algunes individuals i altres en grup.
- Es valorarà l’assistència a classe, així com la puntualitat i la participació activa en totes les sessions.
- Els projectes han de poder acreditar la seva autenticitat, i l’ús d’IA està delimitat als punts que determini el professorat. La detecció de plagi, còpia o ús fraudulent d’IA suposa un 0 en l’avaluació de l’activitat.
Bibliografia i recursos
THE SUSTAINABLE FASHION COMMUNICATION PLAYBOOK | https://www.unep.org/interactives/sustainable-fashion-communication-playbook/
Propuesta de DIRECTIVA DEL PARLAMENTO EUROPEO Y DEL CONSEJO relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas (Directiva sobre alegaciones ecológicas) | https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/PDF/?uri=CELEX:52023PC0166