Universitat Internacional de Catalunya
IA Aplicada a la Publicidad II
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
Presentación
La asignatura de Introducción a la Inteligencia Artificial ofrece una exploración práctica y multidisciplinaria de este campo, dirigida a estudiantes sin conocimientos técnicos previos. Con un enfoque en la comprensión profunda de la IA y la capacidad para comunicarse con expertos, la asignatura aborda la historia, oportunidades y desafíos de la IA, así como sus aplicaciones en la transformación digital y la ciencia de datos. El carácter transversal de esta asignatura la hace adecuada para estudiantes de grado de cualquier área de conocimiento. El curso está diseñado para proporcionar tanto las herramientas más innovadoras como una comprensión general de los principios básicos de la IA, sus aplicaciones concretas en distintos campos y los retos éticos que conlleva.
Al término del programa académico, los cursantes estarán habilitados para anticipar los cambios venideros que las tecnologías de IA instaurarán en su entorno, así como comprenderán cómo reaccionar de manera apropiada, capitalizando dichas tecnologías en su beneficio. Asimismo, la asignatura abordará los desafíos regulatorios y éticos que circundan a las tecnologías de IA, facultando a los participantes para evaluar su pertinencia en el contexto de sus respectivos ámbitos.
Requisitos previos
No es necesario haber cursado IA aplicada a la Publicidad I.
Objetivos
Capacitar a los estudiantes en el uso de herramientas de Inteligencia Artificial aplicadas a la creación de productos publicitarios y a la implementación de campañas publicitarias multimedia, con un enfoque en la innovación, la creatividad y las experiencias interactivas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN02 - Reconocer los recursos expresivos y narrativos, textuales, gráficos y audiovisuales utilizados en la creación de mensajes persuasivos eficaces en publicidad y relaciones públicas.
- CN03 - Identificar los distintos agentes, departamentos y roles profesionales en agencias de publicidad y relaciones públicas, y comprender sus funciones en el proceso de diseño y ejecución de campañas de comunicación.
- CP01 - Trabajar eficazmente en equipos profesionales dedicados a la publicidad y las relaciones públicas y adaptarse a entornos multidisciplinares y cambiantes.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP06 - Gestionar estratégicamente la imagen corporativa de la organización en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, implementando acciones para valorar y proteger sus activos intangibles.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB04 - Diseñar planes estratégicos de comunicación y relaciones públicas adaptados a las necesidades de organizaciones de distintos ámbitos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Aplicar conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en asignaturas optativas para resolver problemas específicos en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas, adaptándose a diferentes contextos profesionales.
-
Ejecutar proyectos creativos en áreas específicas del grado, optimizando recursos técnicos, materiales y temporales, y utilizando herramientas digitales avanzadas.
-
Analizar datos relevantes obtenidos a través de diversas fuentes para emitir juicios críticos y bien argumentados sobre fenómenos comunicativos actuales.
-
Gestionar eficazmente la comunicación estratégica de una organización, integrando técnicas innovadoras y respetando principios éticos y deontológicos.
-
Identificar y aplicar conocimientos especializados en campos concretos del grado, como diseño gráfico, narrativa audiovisual o marketing digital, para desarrollar soluciones creativas e innovadoras.
-
Colaborar en equipos multidisciplinares para la ejecución de proyectos relacionados con las asignaturas optativas, demostrando habilidades interpersonales y liderazgo.
-
Evaluar casos prácticos del sector publicitario y de las relaciones públicas, proponiendo estrategias basadas en tendencias actuales y herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial.
-
Adaptarse a entornos laborales cambiantes mediante la adquisición de competencias específicas desarrolladas en las asignaturas optativas, demostrando autonomía y capacidad crítica.
Contenidos
- IA generativa aplicada a la publicidad
- Investigación y estrategia publicitaria con IA
- Creatividad e ideación asistida por IA
- Generación de contenidos publicitarios con IA
- IA aplicada al desarrollo de campañas multimedia
- IA, marcas y comunicación digital
- Ética, derechos y uso responsable de la IA en publicidad
- Creación audiovisual con IA
Sistemas y criterios de evaluación
Modalidad totalmente presencial en el aula
Este curso se centra en aspectos prácticos e innovadores del aprendizaje de la inteligencia artificial. Por lo tanto, el conocimiento se irá adquiriendo de forma progresiva.
Dado que se trata de una evaluación continua en forma de entregas y no hay examen escrito, todas las entregas deben realizarse en el espacio de Moodle dentro del plazo establecido para cada tarea, con el fin de que conste el trabajo realizado (algunas también deberán presentarse en el aula delante de los compañeros). No se pueden enviar por correo electrónico ni subir en nombre de otro alumno, aunque se trate de un trabajo en grupo, ni fuera del plazo de entrega.
Ponderación:
-
Tareas prácticas individuales: 30%
-
Ejercicios de aula (tema grupal): 20%
-
Proyecto final grupal o portafolio y presentación. Equipos de 2 personas (máximo 3). Se deben explicar las herramientas utilizadas y por qué se eligieron esas herramientas y no otras: 50%
Bibliografía y recursos
- OpenAI Academy / ChatGPT
- Adobe Firefly
- Google Gemini
- Canva
- Runway
- Meta AI