Universitat Internacional de Catalunya
IA Aplicada a la Publicitat II
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Presentació
L'assignatura d'Introducció a la Intel·ligència Artificial ofereix una exploració pràctica i multidisciplinària d'aquest camp, dirigida a estudiants sense coneixements tècnics previs. Amb un enfocament en la comprensió profunda de la IA i la capacitat per comunicar-se amb experts, l'assignatura aborda la història, les oportunitats i els reptes de la IA, així com les seves aplicacions en la transformació digital i la ciència de dades. El caràcter transversal d'aquesta assignatura la fa adequada per a estudiants de grau de qualsevol àrea de coneixement. El curs està dissenyat per proporcionar tant les eines més innovadores com una comprensió general dels principis bàsics de la IA, les seves aplicacions concretes en diferents àmbits i els reptes ètics que comporta.
Al final del programa acadèmic, els participants estaran habilitats per anticipar els canvis que les tecnologies de la IA instauraran en el seu entorn, així com entendran com reaccionar de manera apropiada, aprofitant aquestes tecnologies al seu benefici. L'assignatura també abordarà els reptes reguladors i ètics que envolten les tecnologies de la IA, capacitant els participants per avaluar-ne la pertinència en el context dels seus respectius àmbits.
Requisits previs
No és necessari haver cursat IA aplicada a la Publicitat I.
Objectius
Capacitar els estudiants en l'ús d'eines d'Intel·ligència Artificial aplicades a la creació de productes de publicitat i la implementació de campanyes publicitàries multimèdia, amb un enfocament en la innovació, creativitat i experiències interactives.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN01 - Situar els fonaments de la cultura clàssica i contemporània per explicar tendències i fenòmens comunicatius actuals.
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Aplicar els coneixements teòrics i pràctics adquirits en assignatures optatives per resoldre problemes específics en l’àmbit de la publicitat i de les relacions públiques, adaptant-se a diferents contextos professionals.
-
Executar projectes creatius en àrees específiques del grau, optimitzant els recursos tècnics, materials i temporals, i utilitzant eines digitals avançades.
-
Analitzar dades rellevants obtingudes a través de diverses fonts per emetre judicis crítics i ben argumentats sobre fenòmens comunicatius actuals.
-
Gestionar eficaçment la comunicació estratègica d’una organització, integrant tècniques innovadores i respectant els principis ètics i deontològics.
-
Identificar i aplicar coneixements especialitzats en camps concrets del grau, com ara el disseny gràfic, la narrativa audiovisual o el màrqueting digital, per desenvolupar solucions creatives i innovadores.
-
Col·laborar en equips multidisciplinaris per a l’execució de projectes relacionats amb les assignatures optatives, demostrant habilitats interpersonals i lideratge.
-
Avaluar casos pràctics del sector publicitari i de les relacions públiques, proposant estratègies basades en tendències actuals i eines tecnològiques com la intel·ligència artificial.
-
Adaptar-se a entorns laborals canviants mitjançant l’adquisició de competències específiques desenvolupades en les assignatures optatives, demostrant autonomia i capacitat crítica.
Continguts
- IA generativa aplicada a la publicitat
- Recerca i estratègia publicitària amb IA
- Creativitat i ideació assistides per IA
- Generació de continguts publicitaris amb IA
- IA aplicada al desenvolupament de campanyes multimèdia
- IA, marques i comunicació digital
- Ètica, drets i ús responsable de la IA en publicitat
- Creació audiovisual amb IA
Sistemes i criteris d'avaluació
Modalitat totalment presencial a l'aula
Aquest curs se centra en aspectes pràctics i innovadors de l'aprenentatge de la intel·ligència artificial. Per tant, el coneixement s’anirà adquirint de manera progressiva.
Com que es tracta d’una avaluació continuada en forma d'entregues i no hi ha examen escrit, totes les entregues s’han de fer a l’espai del Moodle dins el termini establert per a cada tasca, per tal que consti la feina feta (algun d'ells també s'han de presentar a l'aula davant dels companys). No es poden enviar per correu electrònic ni penjar en nom d’un altre alumne, encara que sigui una tasca en grup, ni fora de termini d'entrega.
Ponderació:
- Tasques pràctiques individuals: 30%
- Exercicis d'aula (tema grupal): 20%
- Projecte final grupal o portafoli i presentació. Equips de 2 persones (màxim 3). S'ha d'explicar les eines utilitzades i el per què aqulles eines i no unes altres: 50%
Bibliografia i recursos
- OpenAI Academy / ChatGPT
- Adobe Firefly
- Google Gemini
- Canva
- Runway
- Meta AI