Universitat Internacional de Catalunya
Narrativa Audiovisual Publicitaria
Otras lenguas de impartición: catalán, castellano
Profesorado
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Presentación
Asignatura de carácter práctico que introduce al alumnado en las transformaciones que está experimentando la comunicación publicitaria como consecuencia de la evolución de los medios digitales y el desarrollo de la inteligencia artificial generativa.
La asignatura analiza las principales tendencias creativas y narrativas de la publicidad audiovisual contemporánea, prestando especial atención a los formatos de vídeo breve, las campañas transmedia, el branded content, la comunicación en redes sociales y la personalización de contenidos. Asimismo, ofrece una aproximación crítica a las posibilidades y limitaciones de las herramientas de inteligencia artificial aplicadas a la ideación, producción y edición de piezas audiovisuales.
A través de proyectos prácticos, el alumnado aprenderá a diseñar campañas audiovisuales, elaborar guiones y prompts eficaces, generar imágenes y vídeos mediante herramientas de IA y evaluar los aspectos creativos, técnicos, éticos y legales asociados a estas nuevas formas de producción audiovisual. La asignatura fomenta una visión innovadora de la publicidad, orientada a la experimentación, la creatividad y el uso responsable de las tecnologías emergentes.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Identificar las principales tendencias actuales de la publicidad audiovisual en entornos digitales.
- Analizar campañas publicitarias desde una perspectiva estratégica, narrativa y audiovisual.
- Diseñar conceptos creativos adaptados a diferentes plataformas y audiencias.
- Elaborar guiones, storyboards y prompts para la producción de contenido audiovisual mediante herramientas de IA.
- Crear piezas audiovisuales utilizando aplicaciones de inteligencia artificial para la generación de imágenes, vídeo, voz y música.
- Integrar criterios de creatividad, coherencia narrativa y calidad visual en la producción de contenidos.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN01 - Situar los fundamentos de la cultura clásica y contemporánea para explicar tendencias y fenómenos comunicativos actuales.
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CP07 - Producir proyectos audiovisuales publicitarios, empleando técnicas básicas de narrativa, grabación, edición y postproducción, adecuadas a distintos formatos y medios de comunicación, teniendo en cuenta criterios de viabilidad económica.
- CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB05 - Utilizar el lenguaje y la narrativa publicitaria en la elaboración de mensajes persuasivos para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB06 - Aplicar las fases de una producción audiovisual en el desarrollo de campañas de publicidad y relaciones públicas en diferentes medios.
- HB08 - Idear mensajes publicitarios creativos, adaptando el estilo lingüístico a distintos contextos y formatos.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Trabajar con naturalidad en un estudio profesional de televisión y radio.
-
Utilizar con soltura software de edición de vídeo y audio, incluidas herramientas basadas en inteligencia artificial para automatizar tareas como la mejora de la calidad de imagen y sonido.
-
Dominar el lenguaje audiovisual, integrando adecuadamente la música en la narrativa para aumentar el impacto de las comunicaciones publicitarias.
-
Reconocer los distintos tipos de música publicitaria y los principales bancos de sonido, explorando también plataformas que utilizan inteligencia artificial para generar bandas sonoras personalizadas.
-
Dominar el lenguaje publicitario, tanto verbal como audiovisual, para crear spots dirigidos a distintos públicos y adaptados a diversos soportes.
-
Aplicar la creatividad publicitaria en entornos digitales.
Contenidos
Unidad 1. Evolución de la publicidad audiovisual
- Transformación del ecosistema publicitario.
- Tendencias creativas internacionales.
- Publicidad para redes sociales.
- Vídeo vertical, microcontenidos y formatos inmersivos.
- Branded content, storytelling y entretenimiento de marca.
Unidad 2. Inteligencia artificial aplicada a la creatividad publicitaria
- Introducción a la IA generativa.
- Herramientas para la generación de texto, imagen, vídeo, voz y música.
- Ingeniería de prompts para proyectos creativos.
- Ideación de campañas mediante IA.
- Automatización de procesos creativos.
Unidad 3. Producción de vídeos con inteligencia artificial
- Diseño del concepto creativo.
- Elaboración de guiones y storyboards.
- Generación de imágenes y secuencias audiovisuales.
- Edición y postproducción asistida por IA.
- Adaptación de piezas para diferentes plataformas digitales.
- Presentar y justificar en público proyectos, vídeos, renders, fundamentándose en objetivos estratégicos de marca.
Bibliografía y recursos
OpenAI Sora
Runway
Pika
Luma AI Dream Machine
Google Veo