Assignatura de caràcter pràctic que introdueix l'alumnat en les transformacions que està experimentant la comunicació publicitària com a conseqüència de l'evolució dels mitjans digitals i del desenvolupament de la intel·ligència artificial generativa.

L'assignatura analitza les principals tendències creatives i narratives de la publicitat audiovisual contemporània, prestant una atenció especial als formats de vídeo curt, les campanyes transmèdia, el branded content, la comunicació a les xarxes socials i la personalització de continguts. Així mateix, ofereix una aproximació crítica a les possibilitats i limitacions de les eines d'intel·ligència artificial aplicades a la ideació, la producció i l'edició de peces audiovisuals.

Mitjançant projectes pràctics, l'alumnat aprendrà a dissenyar campanyes audiovisuals, elaborar guions i prompts eficaços, generar imatges i vídeos amb eines d'intel·ligència artificial i avaluar els aspectes creatius, tècnics, ètics i legals associats a aquestes noves formes de producció audiovisual. L'assignatura fomenta una visió innovadora de la publicitat, orientada a l'experimentació, la creativitat i l'ús responsable de les tecnologies emergents.