Puede que la Economía no sea la rama del saber de mayor relevancia en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas alrededor de la cual pivoten las demás, pero aún así la comprensión de los conceptos económicos básicos es fundamental, y es así por un doble motivo.

En primer lugar, dado que la Publicidad y las Relaciones Públicas son una parte fundamental en todo plan de márketing, los alumnos deben comprender el mecanismo de mercado, la formación de precios, y qué tipo de bienes y servicios son el objeto de sus campañas, para poder diseñarlas eficazmente. Por ejemplo, cómo reaccionan esos productos y servicios (sus ventas) cuando se alteran variables económicas que les afectan. Qué implica vender en régimen de exclusividad (monopolio) o competir contra cientos de productos iguales (competencia perfecta), cómo afectan los impuestos (sobre las ventas de productos, sobre la riqueza de las personas, sobre las empresas), y un largo etcétera. A esto, la Microeconomía, se dedicará la primera parte del curso.

Por otro lado, se quiera o no, nadie puede escapar a los efectos de la Política Económica. Parte muy importante de la actividad legislativa de los gobiernos en las sociedades desarrolladas son medidas económicas, las cuales tienen un impacto directo en todos los agentes económicos (personas, empresas y los mismos gobiernos). A aquellos que esgrimen no estar interesados en Política (a secas, sin adjetivo) deben saber que sufren las consecuencias de la misma exactamente en la misma medida que aquellos que sí se interesan. La Política Económica, que son las decisiones sobre Economía que toman los gobiernos, condiciona fuertemente nuestra vida diaria y por lo tanto merece ser estudiada. La Macroeconomía será la protagonista de la segunda parte de la asignatura.

Un alumno que comprenda bien tanto la Microeconomía como la Macroeconomía podrá diseñar mejores campañas publicitarias y de relaciones públicas y podrá tomar mejores decisiones para su vida personal.