Universitat Internacional de Catalunya
Marketing III: Comercio Electrónico y Economía de los Creadores
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Presentación
La asignatura se sitúa en el último curso del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas como materia obligatoria orientada a adquirir una visión general y estratégica para aplicar el marketing digital al ecosistema contemporáneo de influencers y creadores de contenido. Este enfoque permite analizar nuevas formas de monetización, construcción de marca personal, generación de contenido y colaboración entre marcas y creadores. La asignatura responde a la necesidad de formar profesionales capaces de desenvolverse en entornos digitales complejos.
Requisitos previos
Haber aprobado las asignaturas previas del ámbito del marketing.
Objetivos
- Comprender el funcionamiento del comercio electrónico y los negocios digitales.
- Identificar los principales modelos de negocio en la llamada economía de los creadores.
- Reconocer las principales formas de colaboración entre creadores y marcas.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN05 - Reconocer las principales herramientas de inteligencia artificial con usos aplicables en publicidad, marketing y relaciones públicas.
- CN07 - Identificar las tendencias emergentes en comunicación digital, redes sociales y entornos interactivos en la planificación de acciones de publicidad y relaciones públicas en contextos digitales y multiplataforma.
- CP03 - Aplicar los principios éticos y deontológicos en la práctica profesional de la publicidad y las relaciones públicas, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP04 - Gestionar proyectos de comunicación creativos en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas, y optimizar los recursos técnicos, materiales y temporales.
- CP05 - Gestionar de forma eficaz la relación entre anunciantes y agencias, aplicando estrategias de planificación y compra de medios en entornos publicitarios y de relaciones públicas multicanal.
- CP10 - Crear elementos gráficos y visuales aplicando principios de diseño y comunicación visual para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
- HB01 - Analizar datos relevantes, obtenidos a través de varias fuentes, mediante distintos recursos de investigación y documentación.
- HB12 - Utilizar la terminología especializada en inglés en el ámbito publicitario y de las relaciones públicas.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
- Reconocer la estética fotográfica y su plasmación en recursos persuasivos aplicables al ámbito publicitario.
- Comprender las relaciones propias de los procesos de venta, desde la idea de negocio hasta la distribución y promoción de productos y servicios.
- Dominar el lenguaje verbal para crear mensajes publicitarios orientados a distintos públicos y adaptados a varios soportes.
- Definir los principales conceptos y órganos donde tiene lugar la comunicación publicitaria: marketing directo y promocional, punto y equipo de venta, etc.
- Definir gráficamente una marca con aplicaciones de edición de imágenes, incluyendo el uso de inteligencia artificial.
- Definir una imagen sonora de la marca con el uso de bancos de audio y software de edición musical.
- Manejar con soltura los softwares de edición gráfica y de páginas web, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.
- Dominar las técnicas de diseño gráfico orientadas a soportes persuasivos.
- Predecir el alcance y el retorno de las comunicaciones publicitarias para adaptar la inversión realizada.
- Desarrollar estrategias de marketing multicanal, incluyendo el uso de herramientas de inteligencia artificial.
Contenidos
- Introducción a la economía de los creadores.
- Influencers, creadores y marcas.
- Plataformas y monetización del contenido.
- Experiencia de usuario y conversión.
Bibliografía y recursos
Audrezet, A., De Kerviler, G., & Moulard, J. G. (2024). Revenue generation through influencer marketing. Journal of Marketing, 88(4), 40–63.
Bleier, A., Fossen, B. L., & Shapira, M. (2024). On the role of social media platforms in the creator economy. International Journal of Research in Marketing, 41(3), 411–426.
Deloitte Insights. (2024). Digital media trends: Creator economy & platforms. Deloitte.
Geyser, W. (2024). Creator economy market size report. Influencer Marketing Hub.
Plataformas y herramientas de referencia (para el aula):-
TikTok Creator Economy / TikTok Shop
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YouTube Creator Studio
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Instagram Business & Reels
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Shopify (social commerce)
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Patreon / Substack (monetización directa)
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Amazon Influencer Program