Universitat Internacional de Catalunya

Màrqueting III: Comerç Electrònic i Economia dels Creadors

Màrqueting III: Comerç Electrònic i Economia dels Creadors
3
16350
4
Primer semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Presentació

L’assignatura se situa en l’últim curs del Grau en Publicitat i Relacions Públiques com a matèria obligatòria orientada a adquirir una visió general i estratègica per aplicar el màrqueting digital a l’ecosistema contemporani d’influenciadors i creadors de contingut. Aquest enfocament permet analitzar noves formes de monetització, construcció de marca personal, generació de contingut i col·laboració entre marques i creadors. L’assignatura respon a la necessitat de formar professionals capaços de desenvolupar-se en entorns digitals complexos.

Requisits previs

Haver aprovat les assignatures prèvies de l’àmbit del màrqueting.

Objectius

  • Comprendre el funcionament del comerç electrònic i dels negocis digitals.
  • Identificar els principals models de negoci en l’anomenada economia dels creadors.
  • Reconèixer les principals formes de col·laboració entre creadors i marques.

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

  • CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
  • CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
  • CP03 - Aplicar els principis ètics i deontològics en la pràctica professional de la publicitat i les relacions públiques, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d'un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
  • CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
  • CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
  • CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
  • HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
  • HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

L’alumnat serà capaç de:

  1. Reconèixer l’estètica fotogràfica i la seva plasmació en recursos persuasius aplicables a l’àmbit publicitari.

  2. Comprendre les relacions pròpies dels processos de venda, des de la idea de negoci fins a la distribució i la promoció de productes i serveis.

  3. Dominar el llenguatge verbal per crear missatges publicitaris orientats a diferents públics i adaptats a diversos suports.

  4. Definir els principals conceptes i òrgans on té lloc la comunicació publicitària: màrqueting directe i promocional, punt i equip de venda, etc.

  5. Definir gràficament una marca amb aplicacions d’edició d’imatges, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial.

  6. Definir una imatge sonora de la marca amb l’ús de bancs d’àudio i programari d’edició musical.

  7. Manejar amb soltesa els programes d’edició gràfica i de pàgines web, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.

  8. Dominar les tècniques de disseny gràfic orientades a suports persuasius.

  9. Predir l’abast i el retorn de les comunicacions publicitàries per adaptar la inversió realitzada.

  10. Desenvolupar estratègies de màrqueting multicanal, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.

Continguts

  1. Introducció a l’economia dels creadors.
  2. Influenciadors, creadors i marques.
  3. Plataformes i monetització del contingut.
  4. Experiència d’usuari i conversió.

Bibliografia i recursos

Bibliografia

Audrezet, A., De Kerviler, G., & Moulard, J. G. (2024). Revenue generation through influencer marketing. Journal of Marketing, 88(4), 40–63.

Bleier, A., Fossen, B. L., & Shapira, M. (2024). On the role of social media platforms in the creator economy. International Journal of Research in Marketing, 41(3), 411–426.

Deloitte Insights. (2024). Digital media trends: Creator economy & platforms. Deloitte.

Geyser, W. (2024). Creator economy market size report. Influencer Marketing Hub.

Plataformes i eines de referència (per a l’aula):

  • TikTok Creator Economy / TikTok Shop

  • YouTube Creator Studio

  • Instagram Business & Reels

  • Shopify (social commerce)

  • Patreon / Substack (monetització directa)

  • Amazon Influencer Program

Versió per imprimir