Universitat Internacional de Catalunya

Marketing Digital

Marketing Digital
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Segundo semestre
OB
Lengua de impartición principal: catalán

Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,

Profesorado


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Presentación

La generalización de la web -y, especialmente, de la llamada "web 2.0"- ha transformado profundamente el marketing, la economía y la comunicación humana. En esta asignatura analizaremos las implicaciones de estos cambios desde la perspectiva del marketing y la publicidad, profundizando en las estrategias, herramientas y técnicas que nos ofrece el marketing digital para conectar con el consumidor actual.

Requisitos previos

No. 

Objetivos

  • Comprender cómo la irrupción de Internet ha transformado el marketing, la comunicación, los negocios y la cultura.
  • Identificar y dominar las principales herramientas que utiliza el marketing para operar en este nuevo contexto digital.

Contenidos

Tema 1: Introducción al Marketing Digital

  • Definición / Fundamentos
  • Tradicional vs Digital
  • Objetivos
  • Utilidades
  • Funnel de marketing

Tema 2: Técnicas del Marketing Digital

  • Web
  • Social Media
  • Content Marketing
  • Emailing
  • Inound Marketing
  • Otras técnicas

Tema 3: Herramientas del Marketing Digital

  • Web (CMS)
  • Social Media (Community Management)
  • Posicionamiento SEO (Semrush)
  • Trends (Adwords)
  • Medición (Analytics)

Tema 4: Plan de Marketing Digital

  • Analisis interno y externo
  • Analisis DAFO
  • Objetivos
  • Público objetivo (buyer persona)
  • Estrategia
  • Técnicas y canales
  • Calendario
  • Presupuesto
  • Resultados

Tema 5: Tendencias del sector

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