Universitat Internacional de Catalunya
Marketing Digital
Otras lenguas de impartición: inglés, castellano,
Profesorado
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Presentación
La generalización de la web -y, especialmente, de la llamada "web 2.0"- ha transformado profundamente el marketing, la economía y la comunicación humana. En esta asignatura analizaremos las implicaciones de estos cambios desde la perspectiva del marketing y la publicidad, profundizando en las estrategias, herramientas y técnicas que nos ofrece el marketing digital para conectar con el consumidor actual.
Requisitos previos
No.
Objetivos
- Comprender cómo la irrupción de Internet ha transformado el marketing, la comunicación, los negocios y la cultura.
- Identificar y dominar las principales herramientas que utiliza el marketing para operar en este nuevo contexto digital.
Competencias/Resultados de aprendizaje de la titulación
- CN02 - Identificar los distintos agentes del sector audiovisual contemporáneo, sus roles y las dinámicas de funcionamiento en un entorno digital y globalizado.
- CN03 - Identificar las tendencias emergentes y los cambios en el ecosistema audiovisual global, incluyendo nuevos formatos y tecnologías de producción.
- CN04 - Situar el marco legal y ético vigente para crear y distribuir productos audiovisuales teniendo en cuenta las distintas regulaciones del sector.
- CN05 - Identificar los factores clave para evaluar la viabilidad económica, técnica y creativa de un producto audiovisual en el mercado actual.
- CN07 - Reconocer las principales herramientas contemporáneas de inteligencia artificial con usos aplicables en el sector audiovisual.
- CP02 - Examinar críticamente los acontecimientos sociales contemporáneos, contextualizando adecuadamente las obras audiovisuales.
- CP03 - Comunicar adecuadamente de forma oral y por escrito información e ideas propias en lengua castellana, catalana e inglesa.
- CP04 - Aplicar los principios deontológicos y de rigor académico en el ámbito audiovisual, respetando los derechos fundamentales de igualdad entre hombres y mujeres, la promoción de los derechos humanos, la cultura de la paz y los valores democráticos, que incluyen el fomento de un lenguaje inclusivo, no discriminatorio y libre de estereotipos.
- CP05 - Idear guiones multiplataforma teniendo en cuenta las características específicas de los diferentes géneros y formatos audiovisuales.
- CP06 - Aplicar técnicas innovadoras de imagen y sonido en producciones audiovisuales, integrando tecnologías emergentes.
- CP07 - Crear contenidos audiovisuales con fines comerciales adaptándose a todas las posibilidades expresivas del entorno multimedia, maximizando el potencial creativo empleando tecnologías digitales emergentes.
- HB01 - Utilizar diferentes recursos de investigación y documentación mediática.
- HB02 - Aplicar técnicas profesionales de expresión corporal y locución para crear contenidos audiovisuales impactantes.
- HB04 - Utilizar eficazmente recursos bibliográficos, terminología especializada y estructuras lingüísticas en inglés para la comunicación profesional en el ámbito audiovisual.
Resultados de aprendizaje de la asignatura
El alumnado será capaz de:
-
Dominar las principales técnicas y tecnologías de fotografía.
-
Dominar las principales técnicas y tecnologías de diseño digital.
-
Dominar las principales técnicas y tecnologías para planificar y presentar formalmente productos comunicativos, incluyendo el uso de inteligencia artificial para crear infografías y optimizar la gestión de datos.
-
Reconocer las herramientas de documentación y gestión de contenidos audiovisuales.
-
Crear productos audiovisuales de entretenimiento, aplicando técnicas narrativas, estéticas y de posproducción para desarrollar contenidos atractivos.
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Dominar el lenguaje verbal y corporal frente a un público o auditorio.
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Reconocer las rutinas profesionales, el lenguaje y los modos propios de las industrias creativas.
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Distinguir los diferentes formatos en función de los dispositivos existentes.
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Estimular la creatividad artística, definiendo un estilo propio y entrenando el pensamiento lateral.
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Reconocer el proceso de negociación y venta de los derechos de una obra audiovisual para que ocupe espacios y plataformas donde pueda llegar al público.
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Mantenerse al día en posicionamiento web y medios sociales, dominando las principales técnicas y tecnologías de marketing digital.
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Estudiar la viabilidad de un proyecto audiovisual en relación con el conocimiento que se posee sobre las audiencias.
Contenidos
Tema 1: Introducción al Marketing Digital
- Definición / Fundamentos
- Tradicional vs Digital
- Objetivos
- Utilidades
- Funnel de marketing
Tema 2: Técnicas del Marketing Digital
- Web
- Social Media
- Content Marketing
- Emailing
- Inound Marketing
- Otras técnicas
Tema 3: Herramientas del Marketing Digital
- Web (CMS)
- Social Media (Community Management)
- Posicionamiento SEO (Semrush)
- Trends (Adwords)
- Medición (Analytics)
Tema 4: Plan de Marketing Digital
- Analisis interno y externo
- Analisis DAFO
- Objetivos
- Público objetivo (buyer persona)
- Estrategia
- Técnicas y canales
- Calendario
- Presupuesto
- Resultados
Tema 5: Tendencias del sector
Bibliografía y recursos
Google. (s. f.). Skillshop: Google Ads y Google Analytics. https://skillshop.withgoogle.com/
HubSpot Academy. (s. f.). Digital Marketing Certification Course. https://academy.hubspot.com/courses/digital-marketing
Meta. (s. f.). Meta Blueprint. https://www.facebookblueprint.com/
Semrush. (s. f.). Semrush Academy. https://www.semrush.com/academy/
Think with Google. (s. f.). Marketing insights and research. https://www.thinkwithgoogle.com/