Universitat Internacional de Catalunya

Màrqueting Digital

Màrqueting Digital
3
16296
3
Segon semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Professorat


Email.

Presentació

La generalització de la web –i, especialment, de l’anomenada “web 2.0”- ha transformat profundament el màrqueting, l’economia i la comunicació humana. En aquesta assignatura analitzarem les implicacions d’aquests canvis des de la perspectiva del màrqueting i la publicitat, aprofundint en les estratègies, les eines i les tècniques que ens ofereix el màrqueting digital per connectar amb el consumidor actual.

Requisits previs

No. 

Objectius

  • Comprendre com la irrupció d’Internet ha transformat el màrqueting, la comunicació, els negocis i la cultura.
  • Identificar i dominar les principals eines que utilitza el màrqueting per operar en aquest nou context digital.

Continguts

Tema 1: Introducció al Màrqueting Digital

  • Definició / Fonaments
  • Tradicional vs Digital
  • Objectius
  • Utilitats
  • Embut de màrqueting

Tema 2: Tècniques del Màrqueting Digital

  • Web
  • Mitjans de comunicació social
  • Màrqueting de continguts
  • Enviament per correu electrònic
  • Màrqueting interior
  • Altres tècniques

Tema 3: Herramientas del Marketing Digital

  • Web (CMS)
  • Xarxes socials (gestió comunitària)
  • Posicionament SEO (Semrush)
  • Tendències (AdWords)
  • Medició (analítica)

Tema 4: Pla de Màrqueting Digital

  • Anàlisi intern i extern
  • Anàlisi DAFO
  • Objectius
  • Objectiu públic (buyer persona)
  • Estrategia
  • Tècniques i canals
  • Calendari
  • Presupost
  • Resultats

Tema 5: Tendències del sector

Versió per imprimir