Universitat Internacional de Catalunya
Màrqueting Digital
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
La generalització de la web –i, especialment, de l’anomenada “web 2.0”- ha transformat profundament el màrqueting, l’economia i la comunicació humana. En aquesta assignatura analitzarem les implicacions d’aquests canvis des de la perspectiva del màrqueting i la publicitat, aprofundint en les estratègies, les eines i les tècniques que ens ofereix el màrqueting digital per connectar amb el consumidor actual.
Requisits previs
No.
Objectius
- Comprendre com la irrupció d’Internet ha transformat el màrqueting, la comunicació, els negocis i la cultura.
- Identificar i dominar les principals eines que utilitza el màrqueting per operar en aquest nou context digital.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN02 - Identificar els diferents agents del sector audiovisual contemporani, els seus rols i les dinàmiques de funcionament en un entorn digital i globalitzat.
- CN03 - Identificar les tendències emergents i els canvis en l’ecosistema audiovisual global, incloent-hi nous formats i tecnologies de producció.
- CN04 - Situar el marc legal i ètic vigent per crear i distribuir productes audiovisuals, tenint en compte les diferents regulacions del sector.
- CN05 - Identificar els factors clau per avaluar la viabilitat econòmica, tècnica i creativa d’un producte audiovisual en el mercat actual.
- CN07 - Reconèixer les principals eines contemporànies d’intel·ligència artificial amb aplicacions en el sector audiovisual.
- CP02 - Examinar críticament els esdeveniments socials contemporanis, contextualitzant adequadament les obres audiovisuals.
- CP03 - Comunicar adequadament, de forma oral i escrita, informació i idees pròpies en llengua castellana, catalana i anglesa.
- CP04 - Aplicar els principis deontològics i de rigor acadèmic en l’àmbit audiovisual, respectant els drets fonamentals d’igualtat entre homes i dones, la promoció dels drets humans, la cultura de la pau i els valors democràtics, inclòs el foment d’un llenguatge inclusiu, no discriminatori i lliure d’estereotips.
- CP05 - Idear guions multiplataforma tenint en compte les característiques específiques dels diferents gèneres i formats audiovisuals.
- CP06 - Aplicar tècniques innovadores d’imatge i so en produccions audiovisuals, integrant tecnologies emergents.
- CP07 - Crear continguts audiovisuals amb finalitats comercials, adaptant-se a totes les possibilitats expressives de l’entorn multimèdia i maximitzant el potencial creatiu mitjançant l’ús de tecnologies digitals emergents.
- HB01 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
- HB02 - Aplicar tècniques professionals d’expressió corporal i locució per crear continguts audiovisuals impactants.
- HB04 - Utilitzar eficaçment recursos bibliogràfics, terminologia especialitzada i estructures lingüístiques en anglès per a la comunicació professional en l’àmbit audiovisual.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Dominar les principals tècniques i tecnologies de fotografia.
-
Dominar les principals tècniques i tecnologies de disseny digital.
-
Dominar les principals tècniques i tecnologies per planificar i presentar formalment productes comunicatius, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial per crear infografies i optimitzar la gestió de dades.
-
Reconèixer les eines de documentació i gestió de continguts audiovisuals.
-
Crear productes audiovisuals d’entreteniment, aplicant tècniques narratives, estètiques i de postproducció per desenvolupar continguts atractius.
-
Dominar el llenguatge verbal i corporal davant d’un públic o auditori.
-
Reconèixer les rutines professionals, el llenguatge i les maneres de fer pròpies de les indústries creatives.
-
Distingir els diferents formats en funció dels dispositius existents.
-
Estimular la creativitat artística, definint un estil propi i entrenant el pensament lateral.
-
Reconèixer el procés de negociació i venda dels drets d’una obra audiovisual perquè pugui ocupar espais i plataformes on arribi al públic.
-
Mantenir-se al dia en posicionament web i mitjans socials, dominant les principals tècniques i tecnologies de màrqueting digital.
-
Estudiar la viabilitat d’un projecte audiovisual en relació amb el coneixement que es té de les audiències.
Continguts
Tema 1: Introducció al Màrqueting Digital
- Definició / Fonaments
- Tradicional vs Digital
- Objectius
- Utilitats
- Embut de màrqueting
Tema 2: Tècniques del Màrqueting Digital
- Web
- Mitjans de comunicació social
- Màrqueting de continguts
- Enviament per correu electrònic
- Màrqueting interior
- Altres tècniques
Tema 3: Herramientas del Marketing Digital
- Web (CMS)
- Xarxes socials (gestió comunitària)
- Posicionament SEO (Semrush)
- Tendències (AdWords)
- Medició (analítica)
Tema 4: Pla de Màrqueting Digital
- Anàlisi intern i extern
- Anàlisi DAFO
- Objectius
- Objectiu públic (buyer persona)
- Estrategia
- Tècniques i canals
- Calendari
- Presupost
- Resultats
Tema 5: Tendències del sector
Bibliografia i recursos
Google. (s. f.). Skillshop: Google Ads y Google Analytics. https://skillshop.withgoogle.com/
HubSpot Academy. (s. f.). Digital Marketing Certification Course. https://academy.hubspot.com/courses/digital-marketing
Meta. (s. f.). Meta Blueprint. https://www.facebookblueprint.com/
Semrush. (s. f.). Semrush Academy. https://www.semrush.com/academy/
Think with Google. (s. f.). Marketing insights and research. https://www.thinkwithgoogle.com/