Durante las últimas décadas el deporte, como actividad de tiempo libre se ha convertido, para amplios segmentos de población en cualquier parte del mundo, en un pasatiempo muy preciado y ha llegado a ser un importante producto de consumo de masas.

El deporte se ha vuelto imprescindible en los estilos de vida de las sociedades contemporáneas dada su multidimensionalidad como un fenómeno social, de ocio y, sobre todo, de salud. Tal como ha sucedido en el campo de la cultura y del turismo, el deporte también ha experimentado modificaciones para adaptarse a las nuevas funciones y significados que tiene en las sociedades avanzadas. De ser un elemento socializador en el pasado, el deporte está sufriendo en la actualidad un proceso de diversificación e individualización. Tal es la influencia del deporte en la vida moderna, que podemos hablar de un estilo de vida deportivo, caracterizado por la importancia de la práctica deportiva en el tiempo libre de un individuo.

Así pues, estamos asistiendo a un crecimiento espectacular del deporte desde todos los ámbitos de actuación propiciando un aumento de su consumo, sea en forma de bienes tangibles (por ejemplo, artículos deportivos) o de bienes intangibles (servicios deportivos como los propios que se ofrecen a un cliente de un gimnasio o a un club deportivo).

Los factores principales que han propiciado este aumento espectacular son:

• Aumento del tiempo libre y la mejora de la calidad de vida: El aumento de la esperanza de vida de las personas, las jubilaciones anticipadas y la reducción del número de horas de trabajo hacen que las personas dispongan de más tiempo para realizar otro tipo de actividades entre las cuales se encuentra el deporte, considerado como una actividad de ocio y entretenimiento.

• Creciente interés de la población en las actividades relacionadas con la salud: El deporte está considerado como un medio para mejorar el estado físico o sentirse mejor con un mismo.

• Incremento de la participación de la mujer en la actividad física y el deporte: La participación de la mujer al mundo laboral ha venido acompañada de una mayor presencia en todos los órdenes de la vida social, política y económica cómo, así mismo, en las actividades de ocio y entretenimiento y, en consecuencia, en el deporte.

• Mayores facilidades para la práctica deportiva: Las actuales facilidades que buena parte de la población encuentra en las comunicaciones y el transporte se traducen también en la posibilidad de acceder a prácticas deportivas ligadas al fenómeno turístico como sucede, por ejemplo, con el esquí, golf, entre otros.

• Las inversiones en instalaciones deportivas que han realizado con mejores prestaciones y mayor modernidad, lo cual redunda en mayor comodidad y servicios alrededor de la práctica del deporte elegido.

Todo esto ha permitido hacer aumentar las expectativas de un sector que está claramente de moda, que ha aumentado mucho su consumo y en el cual ha parecido un gran interés del sector empresarial.

En este periodo donde el mundo está globalizado y en el cual existe mayor competencia que afecta en todos los sectores y a todos los mercados, la formación y el talento serán las claves para evolucionar, para resistir y para innovar y éstas serán las coordenadas de éxito en las empresas que quieran ser competitivas y quieran subsistir. Son tiempos donde la mejora en la gestión es fundamental para poder aplicar criterios rigurosos en las empresas y donde el debate de hacer algo diferente con innovación y creatividad, resulta fundamental.

Los contenidos de LA ASIGNATURA DE GESTIÓN DEPORTIVA de la UIC ofrecen la posibilidad de responder a esta necesidad latente y a una demanda creciente mediante la formación especializada, de calidad, que combine un alto valor académico con un carácter eminentemente práctico. Todo ello mediante una visión global e integral de la gestión que será única en el mercado y con una perspectiva internacional adaptada a la creciente globalización.