Universitat Internacional de Catalunya
Comunicació Institucional Especialitzada
Professorat
Presentació
Aquesta assignatura pretén dotar els alumnes d'un coneixement pràctic de les claus de funcionament de la comunicació institucional, centrant-nos en les estratègies, metodologies i reconeixement de processos comunicatius publicoadministratius, organitzacions sense ànim de lucre, institucions educatives, esportives i/o sanitàries.
Requisits previs
Haver aprovat les matèries obligatòries de l’àmbit de la comunicació corporativa i estratègica.
Objectius
L'objectiu és que l'alumne aprengui quines són les eines per treballar la comunicació institucional, adaptant allò necessari a les característiques pròpies de cada àmbit: polític, públic, tercer sector o institucions culturals i sanitàries.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN01 - Situar els fonaments de la cultura clàssica i contemporània per explicar tendències i fenòmens comunicatius actuals.
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- HB01 - Analitzar dades rellevants, obtingudes a través de diverses fonts, mitjançant diferents recursos de recerca i documentació.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Aplicar els coneixements teòrics i pràctics adquirits en assignatures optatives per resoldre problemes específics en l’àmbit de la publicitat i de les relacions públiques, adaptant-se a diferents contextos professionals.
-
Executar projectes creatius en àrees específiques del grau, optimitzant els recursos tècnics, materials i temporals, i utilitzant eines digitals avançades.
-
Analitzar dades rellevants obtingudes a través de diverses fonts per emetre judicis crítics i ben argumentats sobre fenòmens comunicatius actuals.
-
Gestionar eficaçment la comunicació estratègica d’una organització, integrant tècniques innovadores i respectant els principis ètics i deontològics.
-
Identificar i aplicar coneixements especialitzats en camps concrets del grau, com ara el disseny gràfic, la narrativa audiovisual o el màrqueting digital, per desenvolupar solucions creatives i innovadores.
-
Col·laborar en equips multidisciplinaris per a l’execució de projectes relacionats amb les assignatures optatives, demostrant habilitats interpersonals i lideratge.
-
Avaluar casos pràctics del sector publicitari i de les relacions públiques, proposant estratègies basades en tendències actuals i eines tecnològiques com la intel·ligència artificial.
-
Adaptar-se a entorns laborals canviants mitjançant l’adquisició de competències específiques desenvolupades en les assignatures optatives, demostrant autonomia i capacitat crítica.
Continguts
1. Conceptes bàsics de la comunicació institucional especialitzada.
2. Comunicació de ladministració pública.
3. Comunicació esportiva.
4. Comunicació en Fundacions i ONG
5. La comunicació sanitària i farmacèutica.
6. La comunicació en institucions educatives i culturals.
Bibliografia i recursos
Túnez López, Miguel, La gestión de la comunicación en las organizaciones, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2012.
Polo, Fernando, Polo, José Luís. #socialholic, Ediciones Gestión 2000, 2012.
Monzón, Cándido, Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, 2006
Balas, Montserrat, La gestión de la comunicación en el Tercer Sector, ESIC Editorial, 2012
Riorda, Mario, Elizalde, Luciano, Comunicación gubernamental 360, La Crujía Ediciones, 2014
Herrero, J.César, El Candidato. Manual de relaciones con los medios, Comunicación social Ediciones y Publicaciones, 2013.
Curto, Victor. Escenarios de la publicidad institucional. Definición, contextualización, historia y operativa de la publicidad de las administraciones públicas. TD. Facultad de Comunicación Blanquerna. 2013.