Universitat Internacional de Catalunya
Indústria Publicitària
Altres llengües d'impartició: català, anglès
Professorat
Email.
Presentació
Amb la finalitat de donar a conèixer des del primer curs una indústria en constant transformació que genera la major part dels llocs de treball en què s’incorporarà l’alumnat del grau, l’assignatura Indústria Publicitària ofereix una visió general del mercat publicitari i del seu entorn professional, empresarial i institucional.
Requisits previs
No.
Objectius
- Adquirir una visió global del mercat publicitari i del seu entorn professional, empresarial i institucional.
- Reconèixer la normativa que afecta el sector per aplicar criteris ètics i codis deontològics.
- Reconèixer els principals agents que intervenen en el negoci publicitari.
- Apropar-se al mercat publicitari actual, comprenent-ne les dinàmiques i la seva evolució constant.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CN06 - Identificar els principals models i estratègies de gestió de la comunicació institucional i de crisi en l’àmbit de les relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
- CP08 - Gestionar pressupostos de comunicació corporativa, campanyes publicitàries i de relacions públiques, optimitzant els recursos, projectant-se professionalment i aplicant un coneixement ampli del context econòmic i de la indústria de la publicitat i les relacions públiques.
- HB07 - Analitzar dades macroeconòmiques i estadístiques de mercat utilitzant eines digitals, inclosa la intel·ligència artificial.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Analitzar les audiències per predir el comportament dels consumidors mitjançant l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Disposar de coneixements bàsics sobre les organitzacions dels àmbits de la publicitat i les relacions públiques, la seva estructura i el marc legal, econòmic i ètic en què es fonamenten i es desenvolupen.
-
Situar l’escenari actual de producció i distribució de béns i serveis en l’àmbit local i global, tot reconeixent els principals factors microeconòmics i indicadors macroeconòmics.
-
Gestionar el posicionament d’una marca, definint-ne i expressant-ne el propòsit i els valors amb el suport d’eines basades en la intel·ligència artificial que permetin monitorar la percepció de la marca a les xarxes socials i ajustar els missatges estratègics.
-
Reconèixer casos d’emprenedoria empresarial d’èxit en l’àmbit local i internacional, així com els principals passos per idear i posar en marxa un negoci.
-
Reconèixer els principals productes, perfils professionals i termes especialitzats de les empreses que operen dins de les indústries creatives.
Continguts
- La indústria publicitària: origen, evolució i situació actual. La publicitat com a indústria econòmica i cultural dins del sistema de comunicació.
- Evolució del sistema publicitari: models d’agència, pas de la publicitat de producte a la de marca i de la comunicació massiva a la comunicació digital.
- Els actors del sistema publicitari: anunciants, agències de publicitat, agències de mitjans, consumidors i nous actors de l’ecosistema publicitari.
- El mercat publicitari: estructura del mercat espanyol, inversió publicitària, sectors anunciants i principals tendències.
- Tipologies d’agències i estructura interna: models d’agència, departaments, rols professionals i funcionament per projectes.
- Perfils professionals del sector publicitari: perfils clàssics, nous rols digitals i competències professionals.
- La publicitat com a negoci: lògica empresarial de l’agència, models de remuneració i grans grups de comunicació.
- El procés estratègic i creatiu en publicitat: investigació, insight, briefing, desenvolupament creatiu i producció de campanyes.
- Transformació digital i eficàcia publicitària: canvi en el consum mediàtic, plataformes, nous punts de contacte, mètriques i KPI.
Bibliografia i recursos
Montañés, F. (2015). Una historia de la publicidad y el consumidor en España: 50 Aniversario Anunciantes. Asociación Española de Anunciantes.
INFOADEX. (2025). Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2022. InfoAdex.
Pérez Ruiz, M. A. (2004). La publicidad en España: Anunciantes, agencias y medios, 1950-1980. Fragua.
http://www.aeap.es (Asociación Española de Agencias de Publicidad) http://www.aedemo.es (Asociación Española de Estudios de Marketing) http://www.agep.es (Asociación de Agencias españolas de publicidad) http://www.aimc.es (Asociación de investigación de medios de comunicación) http://www.anuncios.es (Revista de actualidad del sector)
http://www.autocontrol.es (Asociación Autocontrol de la publicidad) http://www.clubdecreativos.com (Club de recreativos)
http://www.elpublicista.es (Revista de actualidad del sector)
http://www.iabspain.net/ (Interactive Advertising Bureau)
http://www.infoadex.es (Consultora de inversión publicitaria)
http://www.ipmark.es (Revista de actualidad del sector) http://www.periodicopublicidad.com (Revista de actualidad del sector) http://www.programapublicidad.com (Programa de actualidad del sector)
https://controlpublicidad.com/ (Revista de actualidad del sector) https://www.anunciantes.com/ (Asociación Española de anunciantes) https://www.lahistoriadelapublicidad.com/ (centro de documentación publicitaria) https://www.reasonwhy.es/ (Revista de actualidad del sector)
https://publitv.cl/ (Canal de TV para transporte público)