Universitat Internacional de Catalunya

Indústries Creatives

Indústries Creatives
3
16325
2
Primer semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Presentació

Les indústries creatives fan referència a les activitats econòmiques que s’ocupen de la generació, la difusió massiva i l’explotació comercial de productes culturals —com ara la indústria editorial, mediàtica, discogràfica, audiovisual i del videojoc—, i constitueixen el que també es coneix com a «indústria cultural» o «economia creativa», un dels principals motors de les societats en el context de la globalització.

Objectius

  • Definir el concepte d’«indústria cultural» i «economia creativa».

  • Conèixer l’estructura organitzativa de les organitzacions dedicades a les indústries culturals i creatives en els seus diferents sectors.

  • Diferenciar les diverses indústries culturals, així com les particularitats dels seus diferents sectors.

  • Adquirir lèxic professional especialitzat sobre espais, tècniques i tecnologies pròpies de les indústries creatives.

  • Conèixer les particularitats de la producció, la difusió/distribució i el consum de béns i serveis de caràcter cultural, així com la cadena de valor que es teixeix al seu voltant.

  • Adquirir una visió global de l’impacte de les indústries creatives en les societats actuals.

  • Fomentar la creativitat i la innovació en l’àmbit audiovisual.

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

  • CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
  • CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
  • HB02 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
  • HB07 - Analitzar dades macroeconòmiques i estadístiques de mercat utilitzant eines digitals, inclosa la intel·ligència artificial.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

L’alumnat serà capaç de:

  1. Analitzar les audiències per predir el comportament dels consumidors mitjançant l’ús de la intel·ligència artificial.

  2. Disposar de coneixements bàsics sobre les organitzacions dels àmbits de la publicitat i les relacions públiques, la seva estructura i el marc legal, econòmic i ètic en què es fonamenten i es desenvolupen.

  3. Situar l’escenari actual de producció i distribució de béns i serveis en l’àmbit local i global, tot reconeixent els principals factors microeconòmics i indicadors macroeconòmics.

  4. Gestionar el posicionament d’una marca, definint-ne i expressant-ne el propòsit i els valors amb el suport d’eines basades en la intel·ligència artificial que permetin monitorar la percepció de la marca a les xarxes socials i ajustar els missatges estratègics.

  5. Reconèixer casos d’emprenedoria empresarial d’èxit en l’àmbit local i internacional, així com els principals passos per idear i posar en marxa un negoci.

  6. Reconèixer els principals productes, perfils professionals i termes especialitzats de les empreses que operen dins de les indústries creatives.

Continguts

  1. Introducció als conceptes de cultura, creativitat, indústries culturals i economia creativa.

  2. Cultura, art i entreteniment en el context de la pandèmia de la COVID-19.

  3. De la cultura popular a la cultura digital.

  4. Política cultural i economia de la cultura: intervenció pública i privada.

  5. El sector audiovisual: producció, distribució i explotació.

  6. El sector editorial i periodístic: la línia productiva i el mercat.

  7. El sector musical i les arts escèniques.

  8. Els festivals de música a Espanya: principals grups empresarials i públics objectiu; projecció internacional, relacions amb l’Administració i impacte econòmic en províncies despoblades.

  9. Videojocs i programari d’entreteniment.

  10. Convergència de mitjans.

  11. Patrimoni i turisme cultural: arquitectura, disseny, gastronomia i art popular.

Bibliografia i recursos

FLEW, T. (2013). Global Creative Industries. Polity Press. 

JONES, C., LORENZEN, M., SAPSED, J. (2015). The Oxford Handbook of Creative Industries. Oxford University Press. 

McKINLAY, A., SMITH, C. (2009). Creative Labour: Working in the Creative Industries. Red Globe Press. 

McROBBIE, A. (2016). Be Creative: Making a Living in the New Culture Industries. Cambridge UK: Polity Press.

Versió per imprimir