Universitat Internacional de Catalunya
Música Publicitària
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
El so i la música són components presents en totes les estratègies publicitàries mediàtiques actuals. El tractament del so en els estudis de Publicitat és mínim i, tanmateix, el seu ús com a eina per influir en els sentiments i el comportament de les societats constitueix una de les pràctiques més antigues de la humanitat. El so i la música apel·len als codis naturals i culturals de l'ésser humà. Associats a productes, serveis i, sobretot, ideologies, poden aconseguir resultats sorprenents en les cultures. L'assignatura pretén despertar en l'alumnat una sensibilitat auditiva necessària per desenvolupar projectes creatius en l'àmbit de la publicitat.
Requisits previs
No.
Objectius
- Conèixer les principals tipologies de música publicitària i les seves aplicacions en els diferents formats i estratègies de comunicació comercial.
- Analitzar la funció comunicativa del so i de la música en la construcció de missatges publicitaris, la identitat de marca i la comunicació institucional.
- Aplicar criteris creatius i estratègics per a la selecció i la utilització de recursos sonors i musicals en projectes de publicitat i branding.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN01 - Situar els fonaments de la cultura clàssica i contemporània per explicar tendències i fenòmens comunicatius actuals.
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
- CP09 - Crear continguts publicitaris multiplataforma aplicant estratègies narratives i de màrqueting digital adaptades a diferents formats i canals.
- HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB06 - Aplicar les fases d’una producció audiovisual en el desenvolupament de campanyes de publicitat i relacions públiques en diferents mitjans.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Treballar amb naturalitat en un estudi professional de televisió i ràdio.
-
Manejar amb soltesa els programes d’edició de vídeo i àudio, incloent-hi l’ús d’eines basades en intel·ligència artificial per automatitzar tasques com ara la millora de la qualitat de la imatge i del so.
-
Dominar el llenguatge audiovisual, integrant adequadament la música en la narrativa per donar més impacte a les comunicacions publicitàries.
-
Reconèixer els diferents tipus de música publicitària i els principals bancs de so, explorant també plataformes que utilitzen intel·ligència artificial per generar bandes sonores personalitzades.
-
Dominar el llenguatge publicitari, tant verbal com audiovisual, per crear espots adreçats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Aplicar la creativitat publicitària en entorns digitals.
Continguts
- Fonaments de la percepció sonora i de la comunicació musical.
- El so i la música com a llenguatge de la comunicació publicitària i audiovisual.
- Tipologies de música publicitària i recursos sonors aplicats a la comunicació comercial.
- Influències del llenguatge cinematogràfic en la publicitat audiovisual: narrativa, banda sonora i construcció de significats.
- Anàlisi sonora i musical d'espots publicitaris i d'altres peces de comunicació audiovisual.
- Bancs musicals. Selecció, adaptació i creació de recursos sonors i musicals en campanyes publicitàries.
- Estudis de cas: campanyes publicitàries i projectes de comunicació basats en l'ús estratègic del so i la música. Tendències i noves aplicacions del so en la comunicació publicitària i institucional.
Bibliografia i recursos
BETÉS RODRÍGUEZ, K. (2002): El Sonido de la persuasión : relatos publicitarios en la radio. Valencia : Universidad Cardenal Herrera-CEU.
GERTRUDIX BARRIO, M. (2003): Música y narración en los medios audiovisuales. Laberinto. Madrid, 2003.
GUIJARRO, T., MUELA, C. (2000): La Música, la voz, los efectos y el silencio en publicidad: la creatividad en la producción del sonido. Madrid: CIE-Dossat.
GUSTEMS, J. (coord.) (2012): Música y sonido en los audiovisuales. Barcelona: Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona.
STORR, Anthony: La música y la mente (Paidos, Barcelona, 2008)