Universitat Internacional de Catalunya
Disseny II: Disseny Aplicat a la Publicitat i les Relacions Públiques
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
L’assignatura Disseny II: Disseny Aplicat a la Publicitat i les Relacions Públiques s’orienta al desenvolupament del disseny gràfic com a eina estratègica en els processos de comunicació publicitària i corporativa. Partint dels fonaments adquirits a Disseny I, l’alumnat aprofundeix en la relació entre el llenguatge visual i els objectius comunicatius propis de l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, com ara la construcció de la identitat de marca o de la identitat corporativa, l’adaptació de les creativitats a diferents suports i públics, la diferenciació respecte de la competència, o la persuasió i les crides a l’acció (Call to Action, CTA).
Requisits previs
Haver aprovat l'assignatura Disseny I.
Objectius
- Comprendre el disseny gràfic com un procés de comunicació visual orientat a objectius estratègics.
- Aplicar els principis fonamentals del disseny (composició, color i tipografia) en contextos publicitaris i corporatius.
- Analitzar necessitats comunicatives a partir de briefings i de contextos corporatius i de marca reals.
- Conceptualitzar propostes visuals coherents amb l’estratègia de marca i el públic objectiu.
- Dominar les eines, les tècniques i els llenguatges propis del disseny gràfic en diferents suports.
- Dissenyar peces i sistemes visuals orientats a l’eficàcia comunicativa i la persuasió.
- Gestionar projectes de disseny des de la fase inicial fins a la presentació final, amb una atenció especial a les necessitats comunicatives del client.
- Adquirir una mirada crítica sobre la cultura visual i les solucions de disseny contemporànies.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
- CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
- HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Reconèixer l’estètica fotogràfica i la seva plasmació en recursos persuasius aplicables a l’àmbit publicitari.
-
Comprendre les relacions pròpies dels processos de venda, des de la idea de negoci fins a la distribució i la promoció de productes i serveis.
-
Dominar el llenguatge verbal per crear missatges publicitaris adreçats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Definir els principals conceptes i identificar els àmbits i els agents en què té lloc la comunicació publicitària, com ara el màrqueting directe i promocional, el punt de venda i l’equip de vendes.
-
Definir gràficament una marca mitjançant aplicacions d’edició d’imatges, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Definir la identitat sonora d’una marca mitjançant bancs d’àudio i programari d’edició musical.
-
Utilitzar amb destresa programari d’edició gràfica i de creació de pàgines web, incloent-hi eines d’intel·ligència artificial.
-
Dominar les tècniques de disseny gràfic orientades a suports persuasius.
-
Predir l’abast i el retorn de les comunicacions publicitàries per adaptar-hi la inversió.
-
Desenvolupar estratègies de màrqueting multicanal, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
Continguts
Bloc 1. Disseny, comunicació i estratègia
- El disseny gràfic com a procés de comunicació.
- Relació entre el briefing, l’estratègia i la solució visual.
- Anàlisi de casos en publicitat i relacions públiques.
Bloc 2. Fonaments del llenguatge visual aplicat
- Composició: equilibri, jerarquia, ritme i proporció.
- Teoria i ús del color en la comunicació publicitària.
- Tipografia: selecció, llegibilitat i funció comunicativa.
Bloc 3. Conceptualització i creativitat
- Desenvolupament del concepte visual.
- Tècniques d’ideació aplicades a la publicitat.
- Traducció d’idees en solucions gràfiques.
Bloc 4. Identitat visual i branding
- Elements d’identitat corporativa.
- Disseny de marques i sistemes visuals.
- Aplicació coherent en diferents suports.
Bloc 5. Disseny de peces publicitàries i corporatives
- Disseny d’anuncis gràfics (impresos i digitals).
- Adaptació de campanyes a diferents formats.
- Peces per a relacions públiques i comunicació corporativa.
Bloc 6. Projecte de disseny
- Necessitat de comunicació i pluja d’idees.
- Investigació, ideació, desenvolupament i producció.
- Preparació d’originals i arts finals.
- Presentació i defensa pública de propostes.
Bibliografia i recursos
Airey, D. (2024). Identity designed: The process. Rockport Publishers.
Gander, C., & Vaidya, S. (2024). Think like the minimalist. Penguin Business.
Julier, G. (2022). Economies of design (2nd ed.). SAGE.
Victionary. (2021). Branding in the age of social media. Victionary.
Wheeler, A. (2021). Designing brand identity (6th ed.). Wiley.
+ ADOBE
-
Adobe Photoshop
-
Adobe Illustrator
-
Adobe InDesign
-
Adobe Acrobat Pro
-
Adobe After Effects
-
Adobe Bridge