Universitat Internacional de Catalunya
Estructura i Planificació dels Mitjans Publicitaris
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
L'assignatura, tot i tenir una part teòrica molt important perquè els conceptes bàsics s'adquireixin correctament, té un enfocament pràctic. En les sessions amb tot el grup és on el professor explica els coneixements teòrics dels diferents temes per poder resoldre posteriorment el cas pràctics corresponents al lliurament del briefing.
La capacitat d'genera un pla de mitjans al final de l'assignatura serà el principal objectiu a assumir, a més del correcte desenvolupament d'una estragia creativa i eix de campanya.
Cal que l'alumne dediqui cada setmana unes hores de treball personal a aquesta assignatura per consolidar els coneixements adquirits en els diferents temes.
Requisits previs
No.
Objectius
• Conèixer l'instrumental bàsic per valorar plans de mitjans.
• Determinar la viabilitat d'un pla de mitjans.
• Saber buscar, analitzar i comprendre informació provinent de fonts diverses.
• Organitzar i planificar.
• Fer exposicions raonades i coherents.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
- CP08 - Gestionar pressupostos de comunicació corporativa, campanyes publicitàries i de relacions públiques, optimitzant els recursos, projectant-se professionalment i aplicant un coneixement ampli del context econòmic i de la indústria de la publicitat i les relacions públiques.
- HB03 - Resoldre problemes mitjançant l’atenció al client i el tracte amb el públic.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
- HB07 - Analitzar dades macroeconòmiques i estadístiques de mercat utilitzant eines digitals, inclosa la intel·ligència artificial.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Analitzar les audiències per predir el comportament dels consumidors mitjançant l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Disposar de nocions bàsiques sobre les organitzacions de l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, la seva estructura i el marc legal, econòmic i ètic en què es fonamenten i creixen.
-
Situar l’escenari actual de producció i distribució de béns i serveis a escala local i global, reconeixent els principals factors microeconòmics i indicadors macroeconòmics.
-
Gestionar el posicionament d’una marca, definint-ne i expressant-ne el propòsit i els valors amb el suport d’eines basades en intel·ligència artificial per monitorar la percepció de la marca a les xarxes socials i ajustar els missatges estratègics.
-
Reconèixer casos d’emprenedoria empresarial d’èxit en l’àmbit local i internacional, així com els principals passos per idear i posar en marxa un negoci.
-
Reconèixer els principals productes, perfils professionals i termes especialitzats de les empreses que operen dins les indústries creatives.
Continguts
1. La importància de l'Estratègia publicitària en la generació d'un pla de mitjans
a) El briefing
b) Les plataformes estratègiques
c) Tipus d'estratègies publicitàries
1.1. L'Estratègia creativa i la seva relació amb l'estratègia de mitjans
a) Estratègia de contingut
b) Estratègia de codificació
c) Eixos de campanya
1.2. L'Estratègia de mitjans
a) Departament de planificació de mitjans
b) Presa de decisions sobre els mitjans de comunicació
c) Presa de decisions sobre els suports de comunicació
d) Presa de decisions sobre els espais de comunicació
2.Panorama actual dels mitjans
a) Diferències entre mitjans convencionals i no convencionals
b) Origen de la comunicació no convencional
c) Característiques dels mitjans publicitaris i la correcta adequació de les campanyes als mateixos
2.1. Tipologia de mitjans convencionals
2.2. Tipologia de mitjans no convencionals
2.3. altres classificacions
d) Inversió publicitària a Espanya
e) Fonts de dades publicitaris en mitjans a Espanya.
f) Principals estudis (AIMC / EGM, Infoadex, Sofres, OJD, Geomex ...)
g) Empreses i Grups de mitjans de comunicació i publicitaris a Espanya
3. El Pla de mitjans
3.1.Planificación de mitjans
a) Planificació de mitjans offline
b) Planificació de mitjans en línia, digitals i xarxes socials
3.2. Variables d'anàlisi en mitjans off line
a) Cobertura
b) Freqüència
c) Cost
3.3.Variables d'anàlisi en mitjans on line
a) Mètriques en xarxes socials
1. Dades volumètrics (activitat, audiència, visibilitat, interacció, abast, engagement i conversió)
2. Dades quantitatives
3. Dades qualitatives
4. Generació d'un pla de mitjans amb TOM Micro
a) Variables d'anàlisi de planificació de mitjans
b) Com es fa un pla de mitjans
5. Negociació i compra de mitjans
a) La Central de mitjans
b) Tarifes de mitjans
c) Negociació i pressupost
Bibliografia i recursos
Bigné, E. (s. f.). Temas de investigación de medios publicitarios. ESIC.
Escrivá Monzó, J. (2000). Marketing en el punto de venta. McGraw-Hill.
González Lobo, M. A., & Carrero, E. (s. f.). Manual de planificación de medios. ESIC.
Holloway, J. C., & Plant, R. V. (1996). Mercadotecnia turística. Diana.
Kotler, P. (1998). Dirección de mercadotecnia. Prentice Hall.
Kotler, P. (1999). El marketing según Kotler: Cómo crear, ganar y dominar los mercados. Paidós.
Méndiz Noguero, A. (2001). Nuevas formas publicitarias: Patrocinio, product placement, publicidad en Internet. Universidad de Málaga.
Pérez del Campo, E. (2002). La comunicación fuera de los medios (below the line). ESIC.
Pérez-Latre, F. J. (1995). Centrales de compra de medios. EUNSA.
Pérez-Latre, F. J. (2000). Planificación y gestión de medios publicitarios. Ariel.
Reinares Lara, P., & Calvo Fernández, S. (1999). Gestión de la comunicación comercial. McGraw-Hill.
Ries, A., & Trout, J. (1989). Posicionamiento. McGraw-Hill.
Schmitt, B. H. (2000). Experiential marketing. Deusto.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Comunicaciones de marketing integradas. Granica.
Zorita Lloreda, E. (2000). Marketing promocional. ESIC.