Universitat Internacional de Catalunya
Brànding i Estratègia de Marca
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Enviar un correu electrònic al/la professor/a.
Presentació
Les marques constitueixen un dels principals actius estratègics de les organitzacions i un element fonamental per construir relacions sòlides amb els seus públics. En un entorn cada vegada més competitiu, digital i global, el branding va més enllà de la creació d'un nom o d'una identitat visual: implica definir una proposta de valor diferencial, construir una identitat coherent, generar experiències significatives i establir vincles duradors amb els consumidors.
L'assignatura ofereix una visió integral de l'estratègia de marca, des dels fonaments del branding i la construcció del valor de marca (Brand Equity) fins a la seva aplicació en entorns digitals, omnicanal i experiencials. S'hi treballen conceptes com el posicionament, l'arquitectura de marca, la identitat verbal i visual, el Brand Experience, el Customer Journey, el Branded Content, la reputació corporativa i les noves tendències vinculades a la sostenibilitat i a la intel·ligència artificial.
Mitjançant l'anàlisi de casos, la resolució de reptes estratègics i el desenvolupament de projectes aplicats, l'alumnat adquirirà els coneixements i les eines necessàries per comprendre, dissenyar, gestionar i avaluar estratègies de marca adaptades a les necessitats de les organitzacions contemporànies.
Requisits previs
No.
Objectius
- Obtenir un coneixement detallat de la construcció, el manteniment i el desenvolupament de les marques.
- Conèixer i gestionar els principals actius intangibles vinculats al branding.
- Entendre la relació entre la gestió estratègica de la marca, el creixement i la competitivitat empresarial.
- Analitzar els processos de construcció de la identitat i de l'experiència de marca.
- Desenvolupar criteris per dissenyar estratègies de branding adaptades als nous entorns digitals i als diferents punts de contacte amb el consumidor.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
- CP08 - Gestionar pressupostos de comunicació corporativa, campanyes publicitàries i de relacions públiques, optimitzant els recursos, projectant-se professionalment i aplicant un coneixement ampli del context econòmic i de la indústria de la publicitat i les relacions públiques.
- HB02 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
- HB03 - Resoldre problemes mitjançant l’atenció al client i el tracte amb el públic.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
- HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB07 - Analitzar dades macroeconòmiques i estadístiques de mercat utilitzant eines digitals, inclosa la intel·ligència artificial.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Analitzar les audiències per predir el comportament dels consumidors mitjançant l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Disposar de coneixements bàsics sobre les organitzacions dels àmbits de la publicitat i les relacions públiques, la seva estructura i el marc legal, econòmic i ètic en què es fonamenten i es desenvolupen.
-
Situar el context actual de producció i distribució de béns i serveis a escala local i global, tot reconeixent els principals factors microeconòmics i indicadors macroeconòmics.
-
Gestionar el posicionament d’una marca, definint-ne i expressant-ne el propòsit i els valors amb el suport d’eines basades en intel·ligència artificial per monitorar la percepció de la marca a les xarxes socials i ajustar els missatges estratègics.
-
Reconèixer casos d’emprenedoria empresarial d’èxit en l’àmbit local i internacional, així com els principals passos per idear i posar en marxa un negoci.
-
Reconèixer els principals productes, perfils professionals i lèxic especialitzat de les empreses que operen dins les indústries creatives.
Continguts
- L'ésser humà com a públic objectiu i decisor.
- Valor de marca (Brand Equity).
- Identitat, imatge i reputació de marca.
- Marques locals, globals i internacionals.
- Posicionament de marca i propòsit d'empresa.
- Centralitat del client.
- Arquitectura i portafoli de marca.
- Llançament i desenvolupament de marques.
- Entrada en nous mercats.
- Comunicació de marca.
- Storytelling i narrativa de marca.
- Identitat verbal i to de veu.
- Branded Content.
- Experiència de marca (Brand Experience) i Customer Journey.
- Branding sensorial com a eina de diferenciació.
- Disponibilitat física i mental de la marca.
- Estratègies de preu.
- Marques digitals i ecosistemes omnicanal.
- Innovació en branding i intel·ligència artificial aplicada a la gestió de marques.
- Sostenibilitat, reputació i comunicació responsable.
Bibliografia i recursos
Aaker, D. A. (2020). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. New York: Morgan James Publishing.
Cateora, P. R. (2020). International Marketing. Mexico: McGraw-Hill.
Kapferer, J.-N. (2021). The New Strategic Brand Management. London: Kogan Page.
Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management. Harlow: Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0. Hoboken, NJ: Wiley.
Perelló-Sobrepere, M. (2026). ¿Me lo compro? La realidad del consumo, la influencia social y el papel de las marcas. Barcelona: Libros de Cabecera.
Sharp, B. (2019). How Brands Grow. Part 2. Melbourne: Oxford University Press.