Universitat Internacional de Catalunya

Emprenedoria: Creació D’Empreses

Emprenedoria: Creació D’Empreses
3
16353
4
Primer semestre
OB
Llengua d'impartició principal: català

Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,

Presentació

Amb la voluntat que els projectes proposats per l’alumnat a classe siguin viables en el seu futur professional, aquesta assignatura apropa l’estudiant al procés d’ideació i desenvolupament de noves iniciatives empresarials, amb una atenció especial a les indústries de la comunicació i la publicitat. S’hi integren els coneixements adquirits al llarg del grau (estratègia i creativitat en comunicació i màrqueting) amb una comprensió general de l’entorn empresarial local i global.

Requisits previs

No. 

Objectius

  • Fomentar la iniciativa emprenedora

  • Comprendre les fases del procés de creació d’empreses

  • Dissenyar propostes de negoci en l’àmbit de la comunicació

  • Estudiar la viabilitat de projectes empresarials

  • Identificar oportunitats d’emprenedoria en l’àmbit de la comunicació

  • Formular una proposta de valor diferenciada

  • Desenvolupar un pla d’empresa bàsic

  • Presentar i defensar una iniciativa empresarial davant d’una audiència

Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació

  • CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
  • CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
  • CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
  • CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
  • CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
  • CP05 - Gestionar de manera eficaç la relació entre anunciants i agències, aplicant estratègies de planificació i compra de mitjans en entorns publicitaris i de relacions públiques multicanal.
  • CP08 - Gestionar pressupostos de comunicació corporativa, campanyes publicitàries i de relacions públiques, optimitzant els recursos, projectant-se professionalment i aplicant un coneixement ampli del context econòmic i de la indústria de la publicitat i les relacions públiques.
  • HB02 - Utilitzar diferents recursos de recerca i documentació mediàtica.
  • HB03 - Resoldre problemes mitjançant l’atenció al client i el tracte amb el públic.
  • HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
  • HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
  • HB07 - Analitzar dades macroeconòmiques i estadístiques de mercat utilitzant eines digitals, inclosa la intel·ligència artificial.
  • HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.

Resultats d’aprenentatge de l’assignatura

L’alumnat serà capaç de:

  1. Analitzar audiències per predir el comportament dels consumidors mitjançant l’ús de la IA.

  2. Disposar d’una noció bàsica sobre les organitzacions de l’àmbit publicitari i de les relacions públiques, la seva estructura i el marc legal, econòmic i ètic en què es funden i es desenvolupen.

  3. Situar l’escenari actual de producció i distribució de béns i serveis a escala local i global, reconeixent els principals factors microeconòmics i indicadors macroeconòmics.

  4. Gestionar el posicionament d’una marca, definint i expressant-ne el propòsit i els valors amb el suport d’eines basades en IA per ajudar a monitorar la percepció de marca a les xarxes socials i ajustar els missatges estratègics.

  5. Reconèixer casos d’emprenedoria empresarial d’èxit en l’àmbit local i internacional, així com els principals passos que cal seguir per idear i posar en marxa un negoci.

  6. Reconèixer els principals productes, llocs de treball i lèxic especialitzat de les empreses que operen dins de les indústries creatives.

Continguts

  1. Ecosistema emprenedor

  2. Tipologies de projectes empresarials (startup, agència, freelance, intraemprenedoria)

  3. Creativitat i innovació

  4. Oportunitats i amenaces

  5. Model de negoci: proposta de valor; segmentació de clients

  6. Models i eines de gestió estratègica visual per dissenyar, treballar i presentar projectes empresarials

  7. Anàlisi de mercat; definició del públic objectiu

  8. Pla d’empresa

  9. Avaluació de la viabilitat

  10. Formes jurídiques bàsiques; fonts de finançament

  11. Presentació del projecte: pitch; tècniques de presentació i defensa

Bibliografia i recursos

Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2017). Entrepreneurship. McGraw-Hill Education.

Jarvis, P. (2019). Company of one: Why staying small is the next big thing for business. Houghton Mifflin Harcourt.

Osterwalder, A., Pigneur, Y., Bernarda, G., & Smith, A. (2020). The invincible company: How to constantly reinvent your organization with inspiration from the world’s best business models. Wiley.

Thiel, P., & Masters, B. (2014). Zero to one: Notes on startups, or how to build the future. Crown Business.

Torrecilla, R. (2023). Which start-ups do accelerators prefer? A comprehensive approach [Doctoral dissertation, Universitat Internacional de Catalunya].https://hdl.handle.net/10803/688421

Versió per imprimir