Universitat Internacional de Catalunya
Organització D’Esdeveniments, Patrocini i Protocol
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Presentació
Els esdeveniments corporatius són una estratègia d'RP cada vegada més utilitzada per les entitats ja que permeten la relació personal amb els seus clients, proveïdors i col·legues establint llaços i experiències que perduren en el temps. En aquest *workshop s'aprendrà a dissenyar, organitzar i dur a terme diversos tipus d'esdeveniments i a solucionar els problemes més comuns que sorgeixen en el seu desenvolupament.
Requisits previs
No.
Objectius
- Conèixer les particularitats dels esdeveniments com a eina de comunicació i màrqueting.
- Aprendre i aplicar les tècniques de l'organització d'esdeveniments
- Adquirir habilitats estratègiques per al disseny, la direcció i la planificació d'esdeveniments
- Desenvolupar els processos que intervenen en la planificació d'un esdeveniment
- Conèixer com captar recursos i finançament en l'organització d'esdeveniments
- Aprendre a planificar esdeveniments sostenibles i assegurances.
- Conèixer com aplicar la IA com a suport en el disseny d'esdeveniments i el software especific pel disseny i planificació d'esdeveniments.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN02 - Reconèixer els recursos expressius i narratius, textuals, gràfics i audiovisuals utilitzats en la creació de missatges persuasius eficaços en publicitat i relacions públiques.
- CN03 - Identificar els diferents agents, departaments i rols professionals en agències de publicitat i relacions públiques, i comprendre’n les funcions en el procés de disseny i execució de campanyes de comunicació.
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN06 - Identificar els principals models i estratègies de gestió de la comunicació institucional i de crisi en l’àmbit de les relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP01 - Treballar eficaçment en equips professionals dedicats a la publicitat i les relacions públiques i adaptar-se a entorns multidisciplinaris i canviants.
- CP02 - Comunicar oralment i per escrit raonaments eloqüents en llengua catalana, castellana i anglesa, amb capacitat de síntesi i memorització.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP08 - Gestionar pressupostos de comunicació corporativa, campanyes publicitàries i de relacions públiques, optimitzant els recursos, projectant-se professionalment i aplicant un coneixement ampli del context econòmic i de la indústria de la publicitat i les relacions públiques.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
- HB05 - Utilitzar el llenguatge i la narrativa publicitària en l’elaboració de missatges persuasius per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB06 - Aplicar les fases d’una producció audiovisual en el desenvolupament de campanyes de publicitat i relacions públiques en diferents mitjans.
- HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Dissenyar estratègies innovadores de relacions públiques per a organitzacions de diversos àmbits.
-
Entrenar la capacitat de planificació i lideratge a través de l’organització d’esdeveniments i de la participació en gabinets de premsa.
-
Dissenyar plans estratègics de comunicació per a organitzacions de diversos àmbits, incloent-hi la comunicació interna.
-
Reconèixer els procediments i protocols propis del patrocini i el mecenatge, així com els passos que cal seguir per gestionar la relació entre totes les parts interessades.
-
Reconèixer els procediments i protocols propis per gestionar els assumptes públics.
-
Reconèixer els procediments i protocols propis per gestionar la comunicació d’una organització en casos de crisi i riscos.
-
Reconèixer les peculiaritats dels diferents suports i mitjans amb la finalitat de planificar la difusió corporativa.
Continguts
Repàs de conceptes bàsics
- Organització, disseny i planificaciónde esdeveniments
- Difusió d'un esdeveniment
- Recursos necessaris per a l'organització d'un esdeveniment
- Serveis necessaris en els esdeveniments
- Software pel disseny i planificació d'un esdeveniment
- Esdeveniments sostenibles
- Seguretat
- Protocol
- Pressupost
- Avaluació de resultats
Bibliografia i recursos
Comunicar persuasivamente mediante el binomio RRPP-RS en la organización de eventos sostenibles. Una orientación innovadora hacia la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible en la etapa de pospandemia, donde Barcelona es referencia mundial
Visual Review: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 14, Nº. 1, 2023 (Ejemplar dedicado a: Monograph: "Discourse control. Trends, topics, causes and effects"),
Manual de los cinco sentidos: guía para crear eventos sensoriales
Flávia Gomes-Franco e Silva. 2019, Redmarka. Revista de Marketing Aplicado
Actos y eventos sostenibles en las organizaciones más responsables de España. El seguimiento de los criterios de la ISO 20121 en los eventos de las empresas líderes en el ranking MERCO
Human Review, 2022
Estudio de Mercado 2023 High Touch.
Grupo Evento Plus
Innovar en los eventos: Experiencias mediadas con realidad virtual y video en 360
Bernad Conde, M. S. (2020) Sphera Publica, 1(20), pp. 141–159. Disponible en: https://sphera.ucam.edu/index.php/sphera-01/article/view/388