Universitat Internacional de Catalunya
Disseny I: Introducció al Disseny Gràfic
Altres llengües d'impartició: anglès, castellà,
Professorat
Email.
Presentació
El disseny és el llenguatge visual en què s’expressa la publicitat; per tant, tenir coneixements sobre els seus principis i les seves sintaxis és imprescindible per enfocar una carrera en l’àmbit publicitari. Aquesta assignatura pretén afermar aquests coneixements mitjançant l’ús del programa Photoshop com a eina compositiva en el disseny i el desenvolupament digital del missatge publicitari.
Requisits previs
No.
Objectius
- Adquirir coneixements bàsics sobre els fonaments del disseny.
- Aprendre les eines del programa Photoshop per poder crear, editar i compondre imatges professionals.
Competències/Resultats d’aprenentatge de la titulació
- CN05 - Reconèixer les principals eines d’intel·ligència artificial amb aplicacions en publicitat, màrqueting i relacions públiques.
- CN07 - Identificar les tendències emergents en comunicació digital, xarxes socials i entorns interactius en la planificació d’accions de publicitat i relacions públiques en contextos digitals i multiplataforma.
- CP04 - Gestionar projectes de comunicació creatius en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, i optimitzar els recursos tècnics, materials i temporals.
- CP06 - Gestionar estratègicament la imatge corporativa de l’organització en l’àmbit de la publicitat i les relacions públiques, implementant accions per valorar i protegir els seus actius intangibles.
- CP07 - Produir projectes audiovisuals publicitaris, emprant tècniques bàsiques de narrativa, enregistrament, edició i postproducció adequades a diferents formats i mitjans de comunicació, tenint en compte criteris de viabilitat econòmica.
- CP10 - Crear elements gràfics i visuals aplicant principis de disseny i comunicació visual per a campanyes publicitàries i de relacions públiques.
- HB04 - Dissenyar plans estratègics de comunicació i relacions públiques adaptats a les necessitats d’organitzacions de diferents àmbits.
- HB08 - Idear missatges publicitaris creatius, adaptant l'estil lingüístic a diferents contextos i formats.
- HB09 - Examinar críticament dades extretes de discursos publicitaris i de relacions públiques presents en diversos formats i plataformes mediàtiques per avaluar-ne la viabilitat en el mercat.
- HB12 - Utilitzar la terminologia especialitzada en anglès en l'àmbit de la publicitat i de les relacions públiques.
Resultats d’aprenentatge de l’assignatura
L’alumnat serà capaç de:
-
Reconèixer l’estètica fotogràfica i la seva plasmació en recursos persuasius aplicables a l’àmbit publicitari.
-
Comprendre les relacions pròpies dels processos de venda, des de la idea de negoci fins a la distribució i la promoció de productes i serveis.
-
Dominar el llenguatge verbal per crear missatges publicitaris adreçats a diferents públics i adaptats a diversos suports.
-
Definir els principals conceptes i identificar els àmbits i els agents en què té lloc la comunicació publicitària, com ara el màrqueting directe i promocional, el punt de venda i l’equip de vendes.
-
Definir gràficament una marca mitjançant aplicacions d’edició d’imatges, incloent-hi l’ús de la intel·ligència artificial.
-
Definir la identitat sonora d’una marca mitjançant bancs d’àudio i programari d’edició musical.
-
Utilitzar amb destresa programari d’edició gràfica i de creació de pàgines web, incloent-hi eines d’intel·ligència artificial.
-
Dominar les tècniques de disseny gràfic orientades a suports persuasius.
-
Predir l’abast i el retorn de les comunicacions publicitàries per adaptar-hi la inversió.
-
Desenvolupar estratègies de màrqueting multicanal, incloent-hi l’ús d’eines d’intel·ligència artificial.
Continguts
1. Introducció al disseny
- Sintaxi de la imatge
- Formats optimitzats i resolucions
- Avantatges i inconvenients
2. Fonaments del disseny
- Elements formals de la imatge
- Principis de la composició
- Tipus de composicions
- Color
- Anàlisi d’imatges publicitàries
3. Pensar en imatges
- Tècniques creatives
4. Principis estètics del disseny
- Equilibri
- Unitat
- Èmfasi
5. Tipografia
- Conceptes bàsics
- Treball amb text
- Característiques
- Composicions
6. Correccions bàsiques de fotografia
- Estratègies per retocar fotografies
- Resolució i grandària de la imatge
- Opcions per redreçar i retocar una imatge
- Ajustos automàtics
- Ajustament del rang tonal
- Eliminació del tint de color
- Opcions per reemplaçar colors en una imatge
- Comparació dels resultats manuals amb els automàtics
7. Eines per retocar i reparar
- Reparació d’àrees amb el tampó de clonar
- Pinzell corrector i pedaç
- Eliminació d’imperfeccions
- Instantànies i la paleta Història
- Eina pedaç
8. Treball amb seccions
- Selecció i eines de selecció
- Selecció amb la vareta màgica
- Treball amb seleccions geomètriques
- Selecciones amb el llaç
- Opcions de retallar una imatge i d’esborrar en una selecció
9. Màscares i canals
- Treball amb màscares i canals
- Edició d’una màscara
- Carregar una màscara com a selecció i aplicar-hi ajustos
- Crear una màscara de degradat
Bibliografia i recursos
Ambrose, G., & Harris, P. (2006). Imagen. Parramón Ediciones.
Adobe. (s. f.). Photoshop Help. https://helpx.adobe.com/photoshop/
Domestika. (s. f.). Domestika. https://www.domestika.org/
Fraser, T., & Banks, A. (2004). Color: La guía más completa. Equipo de Edición.
GraphicExchange. (s. f.). GraphicExchange. https://www.graphic-exchange.com/
The Cool Hunter. (s. f.). The Cool Hunter. https://www.thecoolhunter.net/
Visuelle. (s. f.). Visuelle. https://visuelle.co.uk/